电商战火再起 国美在线携28亿抢滩815

临近815，总让人会想起两年前电商界的“三国杀”，腥风血雨般的价格大战仍然历历在目。时至今日，就在京东上市后选择偃旗息鼓，苏宁疲于应对业绩压力时，今年一贯强势出击的国美在线，抢先携28亿巨额免费红包再次点燃了815战火。

28亿巨额红包 购物满5万预送iPhone 6点燃815

进入2014年以来，国美在线的营销攻势一轮高过一轮，免费红包连续发到手软。近日APP上线2周年之际，国美在线刚刚派发了20亿优惠券惠及移动端用户；不到一周时间，又宣布将于815再投入28亿巨额红包，让消费者彻彻底底享受到真正的实惠。

国美在线此次出击815，可谓志在必得。除去要发放28亿现金券外，购物满5万预送iPhone 6，满2.8万就预送今夏最炙手可热的微软Xbox One等活动亮点，相信能够吸引更多苹果发烧友以及游戏玩家的关注。另外，诸多爆款商品同样让人心动，如小米1S红米移动版四核3G手机仅售699元；5公斤大牌全自动洗衣机不到800元；40英寸超薄LED电视疯抢价仅为1789元，促销力度确实堪称空前。

国美在线为什么敢一次次掀起价格风暴，且乐此不疲？通过高端定制、差异化的产品介入到生产研发最前端，可以掌控商品定价，对于市场有更多的主导权，差异化产品的占比是国美在线利润的保障。因此国美在线的低价是可以长期坚持的低价，是敢于全网比价贵就赔的底气所在，有聪明购以及第三方比价工具惠惠购物助手的监督，国美在线的低价优势将更加明显。

决战815 物流服务成胜负手

如果说往年只是价格战的比拼，如今，随着用户日益提升的消费需求，对物流、售后服务等方面愈加看重。

国美在线在物流和服务方面的成绩有目共睹，在全国拥有44500个区域物流中心，涉及县乡镇村，尤其在四线城市及其之下偏远地区，物流网点密集、覆盖度高。国美在线的大家电物流可以做到一日三达，固定时间精准送货，送货安装一体，晚就赔的行业高标准。

在售后服务方面，国美在线拥有30天价格保护、30天无理由退货、180天只换不修的“30.30.180“行业最高服务标准，无论是在服务范围上，还是在服务的商品品类上都要比京东更大、更广，这是差异化的优势。此外，国美在线还拥有家电回收、送新取旧、家电维修、家电延保等一系列特色服务，这都成为其最为核心的竞争力。

  双线发力 815成国美在线下半年战略先行者

2014年初跨年盛典、315超级黄金周、418店庆月、618大战以及刚刚落幕的电商首届“8.3男人节“，国美在线每次战役无不得到了国美集团全力支持，整体销售规模实现高速增长。由于国美在线和集团共享开放式的供应链平台，集团发展28年积累下的强大供应链体系，提供了电商海量的商品供应以及价格上的绝对优势。

国美在线属于电商新贵，却拥有家电老兵的“基因“，国美集团在家电零售领域深耕细作近30年，积累的经验无人能及。国美在线的供应链和物流与线下门店共享，能够依托集团千亿采购规模和灵活合作模式，获取到优质低价的家电资源，这是国美在线能够长期维持真低价的基础。

据国美在线内部人士表示：815目标对标京东。在国美在线的主动出击下，电商“三国杀”的盛况能否重现似乎已并不重要，但其抢占对方市场份额的动机已十分明显。