任健：BOVO不搞营销噱头 虚假繁荣不适合我

为了应对手机市场竞争的日趋激烈，几乎所有手机生产商都为手机的宣传绞尽脑汁。从苹果到小米，各种营销模式纷至沓来。但在手机的营销战中，博沃却不争抢风头。因为，一切都要靠实力来说话。

踏踏实实做手机，博沃不搞过度营销

在手机的宣传上，小米可谓是做足了功夫。从炒作、曝光到产品上市，手法非常像苹果手机的“饥饿营销”，限量销售要消费者去等待。但小米的断货，对消费者屡屡跳票而数月得不到解决，无疑是在“冰面上跳舞”，在宣传的同时冒着极大的风险。

业内著名电信专家项立刚之前也曾对此表示：“很多人说小米营销是成功的，我有不同意见。我认为小米是“过度营销”的范例，产品未出，生产没有底的情况下，过度的营销，把自己置于关注中心，又无法及时提供有品质保证的产品。营销是必要的，过度营销会适得其反。”而与小米手机大打对台戏的360手机，营销也是策略的沸沸扬扬，但结果无异于雷声大雨点小。

相对于小米和360的各种噱头来说，博沃的营销显得格外低调。博沃手机的品格正如博沃的创始人任健一样，踏实稳重，不事张扬。博沃此次推出手机，也是做足了功夫。但是这功夫不是大搞营销，消耗消费者的耐心和热情，而是用在了手机的品质这个刀刃上。

用口碑提高竞争力，用得好比说得好更重要

博沃手机初出茅庐，更在意的是用户对产品的评价。博沃手机旨在更为真诚面对消费人群，不搞虚假繁荣。而这种态度也反映在手机的设计和制造上。

作为博沃CEO的任健表示：“我从第一天决定做手机起，就觉得绝对不做这样变相欺骗消费者的事情，我们手机材料选的都是好的，博沃手机现在成本跟iPhone4是一样的，甚至更高。”不论是硬件还是软件，博沃手机都力求给用户带来最好的体验。一切，都要用户说了算。

博沃Walker s-F16宣传海报

任健认为，博沃需要靠“口碑”来提高竞争力，而对于手机的销量，他更是表示：“一点一点走，一个月几千台，几万台。有的时候发现市场需求量大于你的供应量。”如果说初出茅庐者容易摔跤，那冒进无疑是最危险的，所以要稳扎稳打，而不是依靠大肆宣传来创造噱头吸引注意。他同时也表示：从小做大，市场永远有机会。

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