IE10“禁止追踪”扼杀网络广告市场

      一些看似很小的事物可能也会引发非常大的变化。这倒不一定就是蝴蝶效应，但一个复杂的机制中的某一个小部分却可能影响到最终的结局。微软在最新IE10浏览器中做了一个简单而且看似微不足道的修改，但可能会对最基本的网络商业环境造成非常大的影响甚至是灭顶之灾。

微软今日宣布Windows 8达到发布预览阶段且Windows 8中的IE10将默认开启“禁止追踪”功能。这是推进信任和消费者隐私网络保护的重要里程碑。Windows 8中的IE10将是第一款默认开启“禁止追踪”功能的浏览器。消费者可以更改这一设置，但在默认状态下，IE10不会将消费者的信息发送到他们访问过的网站。

问题是，追踪用户信息可为发送给同一批用户的广告增值。除去追踪功能，就会降低广告商投放到那些网站上的广告的价值。这是因为广告商们就不能知道那些用户处于什么地方、对什么感兴趣以及他们可能喜欢购买些什么商品。

微软是一家大型软件公司，它的主要竞争对手谷歌完全以这种互联网广告业务为生。微软此举必将令谷歌的收入减少。当然，“禁止追踪”这个简单的功能并不能彻底毁灭互联网广告的价值。但是假如广告商和网站 遵从禁止追踪这一原则，那么互联网将比现在落后几年甚至十年或更长的时间，那时候的互联网广告的随意性还非常强，不象现在这样有针对性。

如果“禁止追踪”这个功能只是一个可选项，那么它也不会对广告商造成太大的影响。只有非常关注个人隐私的消费者才会开启那个功能，而这样的消费者所 占的比例是非常小的。但是IE10将这一功能作为默认开启的功能，那就意味着绝大多数IE用户都开启了这一功能。因为大多数消费者可能从来都不会去修改浏 览器的默认设置。

对于广告商们来说，唯一值得欣慰的或许是：IE实际上通常被用来下载其他的浏览器，而其他的浏览器暂时还没有将“禁止追踪”设为默认开启的功能。