近日，全国多地格力电器线下专卖店陆续更换招牌为“董明珠健康家”，相关线上直播平台亦同步启用新名称。针对这一调整，格力电器相关负责人向媒体回应称，此次更名系公司终端SI（空间形象识别系统）全面升级计划的一部分，新品牌“董明珠健康家”已于2025年2月13日格力电器（四川）品牌战略发布会上正式发布。
据格力电器相关负责人介绍，“董明珠健康家”门店以新建为主，部分原有“董明珠店”将进行升级改造。该负责人强调，新品牌授权对合作商资质提出明确要求，需具备全品类家电经营能力，且店面规模需符合标准。关于开店费用，其透露公司将承担部分装修支持，但未进一步说明具体金额及比例。有经销商补充称，参与焕新的门店需满足“展示面积≥150平方米”条件，并缴纳装修意向金，其中展示面积1500元/平方米，门头面积600元/平方米，后续可通过提货抵扣费用。
此前，在四川品牌战略发布会上，格力电器宣布“董明珠健康家”将通过场景化体验、数据可视化及智能交互服务，重构零售价值链。珠海格力终端建设负责人高杰表示，该品牌旨在实现从单一产品销售向全屋健康家电生态展示转型。格力电器销售总监卢陆群在会上提到，多品类发展推广是公司未来重点方向。
目前，格力电器未公布已完成更名的线下门店数量及区域分布详情。公开信息显示，四川、山东、海南、江西、广东等地已有门店落地更名。线上渠道方面，抖音平台多个认证账号已更名为“董明珠健康家”，部分直播间在直播中解释称更名系“统一安排”。
值得注意的是，此次更名并非强制性要求。深圳部分商家表示，招牌选择取决于商家自身考量，有门店因“格力”品牌影响力更大而保留原名。华北及华东地区经销商透露，更名试点以“店面位置、面积及零售能力”为考核标准，各省名额有限且无强制要求。
