“齿间”大战激烈，流量不是素士的万能药

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电动牙刷行业的竞争已进入白热化阶段。

2023年下半年以来，不少电动牙刷品牌纷纷发布了新品，比如素士科技推出了主打声波震动智能变频的云感系列电动牙刷；usmile推出了全球首款数字牙刷F10系列，集硬件传感器、软件AI算法、云端互联于一体，开启电动牙刷智能化时代。同时，不少小家电品牌也跨界转向电动牙刷领域，并推出了电动牙刷产品，比如徕芬发布了首款无限位器的电动牙刷产品徕芬扫振电动牙刷。

竞争对手推陈出新、跨界者实力强劲，令原本有望成为“电动牙刷第一股”的素士科技压力倍增。

素士科技成立于2015年6月，主营个人护理小家电产品的设计、研发与销售，拥有“素士”、“Airfly”、“品敬”等自有品牌系列产品以及“米家”品牌系列产品。

图源：素士科技官网

2021年11月，深交所受理了素士科技的上市申请文件并审核，但在历时九个月后，素士科技于2022年8月申请撤回发行上市申请文件，深交所最终决定终止对其首次公开发行股票并在创业板上市的审核，这意味着素士科技冲击“电动牙刷第一股”最终以失败告终。

不可否认，素士科技近年来的经营业绩增速相当迅猛，2019年至2021年，素士科技的总营收分别为10.25亿元、13.71亿元和18.71亿元，对应净利润分别为3637.59万元、6981.81万元和1.29亿元，然而在经营业绩飞速增长的背后，素士科技也面临着诸多隐忧，比如营销重于研发、大客户集中度较高等等，素士科技能否在未来继续保持增长势能？电动牙刷究竟是不是一门好生意吗？

一、狂热的电动牙刷

从电动牙刷的增长势头和市场空间来看，电动牙刷仍是一门好生意。

尽管电动牙刷进入中国市场已近二十年，但直到2015年，电动牙刷的市场渗透率仅3%左右。此后，随着智能家居、智能医疗等硬件市场的崛起以及口腔护理市场的消费升级，电动牙刷市场才开始呈现出爆炸式增长。

中商产业研究院的数据显示，