京东发布“京东·音乐计划” 用音乐引爆品牌增长力

8月18日晚，京东·音乐计划暨818手机节线下音乐会在北京火热开演。七首不同风格的歌曲、七支不同故事的MV，开启一场手机科技与MV的全新碰撞。晓月老板、谢春花、廖俊涛、打扰一下乐团、邓见超、孟慧圆、电气樱桃7位“宝藏音乐人”携MV作品亲临现场，为乐迷带来精彩表演。作为这场音乐盛宴的发起方，京东首次发布“京东·音乐计划”，携手荣耀、OPPO、一加、三星、索尼、华为6大手机品牌，将产品、营销、创意全链路打通，用“音乐会”引爆超级品牌力，也给用户带来全新的消费体验。

七位人气歌手实力开唱 华语音乐MV时代回归

用音乐借你不畏明天的快乐和勇气，谢春花的《借我》点燃音乐会的热情，邓见超《好的晚安》氛围感拉满，电气樱桃《雨中的玻璃房》梦回80年代的香港，孟慧圆的《哈哈哈》传递快乐密码，打扰一下乐团的《世界不会轻易崩塌》满怀对明天的期待，晓月老板《探清水河》旧曲新唱别有趣味，廖俊涛的《谁》为迷茫的人找寻心底的答案。

现场演绎的每一支MV都由不同品牌的手机拍摄完成，在手机的功能支持下，MV画面细腻通透，细节丰富，配合音乐人的歌声，让观众真切地感受到了音乐的魅力，手机和MV的创新融合，引发很多人感叹：华语音乐MV的时代回来了。

音乐会现场，每位音乐人还分享了MV创作的幕后故事，并倾情演唱多首热门歌曲。“京东·音乐计划”基于TME平台的新浪潮榜单评委对MV作品的专业评价，以及各社交平台的用户真实反馈，为到场的音乐人举行了颁奖仪式。

联合6大手机品牌 全链路营销矩阵激活品牌增量

当前手机市场已经进入“红海”竞争阶段，品牌想要赢得消费者喜爱，除了提升功能性的用户体验外，更需要高效触达和精细运营目标人群，针对性释放产品力和品牌力，才能在激烈的市场竞争中占据一席之地。

如何让手机更加吸引用户?京东给出的答案是“音乐+手机”的创新玩法：联合手机品牌商和音乐人，将手机产品卖点与音乐人的曲风结合，共同拍摄MV，借助音乐内容形成广泛传播。用户可以一边看MV，一边深刻感受手机的画质、滤镜、性能、视听效果，进而为热爱“种草”。

从前期的制作协助、宣传推广到线上线下资源整合，京东打造出多维度、立体式的营销矩阵，帮助手机品牌扩大声量。线上，京东整合QQ音乐打call榜、QQ音乐浪潮榜乐评人认证、全民K歌等权威音乐平台，形成第一阵营，促使MV实现传播裂变。QQ音乐打call榜上线仅一天就达到近千万互动量 ，全民K歌上线四小时吸引近1万人参与打榜。

与此同时，京东还在微博 、微信等各大社交平台，持续为MV进行曝光。其中，相关微博话题阅读数达4.4亿，高于平均热搜均值4倍左右。线下，京东与唱吧、纯k、温莎、KTV魅、雷石等头部KTV进行紧密合作，同步举办音乐会等落地活动，通过聚合放大垂类人群需求，深化产品标签和品牌力，最终完成对目标人群的消费引导。

除了动听的音乐盛宴，还有多重优惠超值来袭，京东818手机节期间，京东带来了华为P50系列、三星 Z FLIP系列、索尼Xperia 系列、一加10系列、OPPO FIND X5系列等诸多高人气手机，不仅品质服务有保障，还有以旧换新至高补贴30%、无限碎屏保69元起、抢购省钱券包、95折消费券、限时限量抢满1000元减818元神券、全场至高24期免息等超值福利，省心更省钱，助力消费者无忧换新机。

未来，“京东·音乐计划”还会继续推进，通过构建合作共赢的平台生态矩阵，与手机品牌商、音乐平台深度资源整合，形成传播渠道矩阵，塑造出全新的营销生态模式，为品牌破局增长困境带来全新的着力点，也让更多人聆听到那些有梦想又有才华的“音乐新星”之声，为华语音乐的腾飞增添一份助力。