今天，#近七成脱发人群不满30岁#的话题登上了微博热搜总榜第12位，话题阅读次数高达6643万+，可见“头顶”大事牵动了网友们的心。
其实近年来，消费者对脱发问题的日益关注推动了防脱产品赛道高速增长。根据调研数据，防脱洗发水购买渗透率近七成。中国防脱发洗发水市场的年均增长率超过10%。但是高速发展背后潜藏了不少行业乱象，反过来又制约了行业的发展。
防脱产品“三宗罪” 行业乱象影响消费体验
知名市场调研机构——Ipsos（益普索）6月15日发布了《2022防脱洗发水数据报告》（下称“报告”）中，可以总结出市场上防脱产品“三宗罪”。首先，很多宣称防脱的产品只是打概念，缺乏依据支撑，无法起到实际的防脱效果。其次，一些商家故意混淆防脱和育发概念，进行虚假宣传，误导舆论，使消费者走弯路。报告指出，某电商数据中防脱和育发混用重叠率高达48%。
另外，电商对于防脱洗发水产品认证信息的审核也有待加强，非药监局的其他认证/背书广泛存在，而且商品认证信息芜杂，给消费者带来甄选困难。目前 电商渠道防脱产品平均28%没有资质认证 。
针对这些乱象，国家重拳频出。去年4月，国家药监局公布《化妆品功效宣称评价规范》，对宣称特定原料功效和新功效的产品制定了评价标准。新规的到来将推动行业迈向功效检测严监管时代，检测机构集中度将进一步提升。
京东超市层层把关品质 吸引防脱高净值消费者
在此背景下，京东超市凭借过硬的品质和口碑脱颖而出，成为消费者最喜爱的防脱产品购买渠道之一。京东超市加大力度甄别防脱洗发水资质，层层把关品质，减轻了消费者的鉴别负担。根据报告，京东超市自营防脱洗发水产品认证率、证号数行业领先，在售防脱产品100%获得国家药监局资质认证（截至2022年6月10日）。这是京东拿下口碑、拿下市场的底气所在。
而且，京东防脱洗发水的购买体验也在业内首屈一指。报告显示，消费者购物渠道满意度调研中，京东超市在线上电商获得第一名。很多消费者给出产品使用感佳、倍感舒适、改善掉发等好评。目前，京东超市汇聚了一大批学历高，收入高，购买力强的防脱高净值消费者。京东已经成为助推脱发洗发水行业良性发展的重要力量。
