华帝斩获2020年度中国国际广告节广告主盛典两项大奖

2020年11月16日，中国国际广告节-广告主盛典在厦门国际会议展览中心圆满举行。

本届中国国际广告由中国国际广告节组委会主办，广告人文化集团承办，共邀请包括媒体广告领军人、企业广告领军人在内的数百位嘉宾出席。

凭借对消费者的全面洞察和营销模式的不断探索创新，华帝在今年的颁奖盛典上成为大赢家，获颁两项大奖。华帝《元气满满的哥哥》指定全系厨电营销案例，荣获中国国际广告节广告主奖-2020年度深度营销案例,《华帝洗碗机乐队》营销案例荣获中国国际广告节广告主奖-2020年度数字营销案例。

华帝股份有限公司品牌企划总监闫鹏举先生在广告主盛典现场

华帝《元气满满的哥哥》指定全系厨电营销案例，荣获中国国际广告节广告主奖-2020年度深度营销案例

《华帝洗碗机乐队》营销案例荣获中国国际广告节广告主奖-2020年度数字营销案例

中国国际广告节广告主奖奖牌

广告主奖项是在中国广告业率先开创的针对广告主的高规格奖项，是对年度企业广告领军人及营销传播案例的盘点、梳理和表彰，是中国广告人、企业营销者在品牌推广、产品行销一线工作中成果的最真实反映，更是每年中国国际广告节期间星光熠熠的行业盛典。奖项包括人物奖、案例奖、金伙伴奖、媒企合作案例奖等。

代际偶像碰撞演绎元气满满哥哥，洞察“Z时代”营销新示范

瞄准当前定位同样年轻活力的湖南卫视，与芒果TV双平台同播的优势，华帝与《元气满满的哥哥》节目强强联合，在电视端与芒果TV端双平台同步呈现华帝套系产品与明星嘉宾互动场景，实现全覆盖、强渗透的营销效果。

通过节目内容的深度植入，明星在厨房场景中与华帝产品进行充分互动，结合烹饪体验，自然提及产品口播与品牌slogan，加强观众对华帝品牌的记忆度，建立起华帝“全系专业，时尚不凡”的套系化产品概念，同时提升消费者对华帝品牌的好感度。

《元气满满的哥哥》节目平均收视2.14%，雄踞周五黄金档前三甲，节目微博讨论量累计42.6亿，微博综艺榜多次飙升榜首，综艺话题榜屡次荣登前五。超100家权威党媒、主流媒体联合点赞推荐，引发代际社会话题，吸引主流、活跃、年轻时尚受众，VLINKAGE播放指数稳居前三，因此该案例荣获中国国际广告节广告主奖-2020年度深度营销案例。

借势明星自建乐队IP，引爆全网收获9000万互动量

《华帝洗碗机乐队》新品上市传播项目，巧妙借势明星乔杉以及他参与的网综《乐队的夏天》的热度，为华帝干态洗碗机新品做上市推广。双方联合打造“华帝洗碗机乐队”，重新改编经典歌曲，广告MV《对不起 我来晚了》更是一度刷爆各个社交媒体平台，成功让大众认知华帝新品干态洗碗机。

华帝让新产品、明星、音乐、热门综合融为一体整合传播，既能抓住消费者的喜好，又能巧妙地植入品牌新品卖点，很好地吸引了消费者的兴趣。据统计，华帝广告MV《对不起，我来晚了》在抖音平台上线强势霸占乐库banner、原创榜前10、飙升榜前3，MV曝光量为2516万。在上线期间，该项目传播总曝光量超过24亿，总互动量超9000万，大大超出了传播预期。

近年来，随着80后、90后年轻一代渐成社会中坚，这些收入水平和消费能力不断攀升的群体，已经成为厨电的主要用户。要打动这些在新兴技术氛围中成长起来的“互联网原居民族群”，厨电的市场营销就必须紧贴时代特征，具备对移动互联网、社交应用的天然亲和力，华帝不断根据市场与时代的需求变化，通过各种大胆而创新的娱乐营销及年轻化玩法，逐渐成为80后、90后等年轻人群特别喜爱的品牌。

此前，华帝《星厨驾到》整合营销案荣获2015中国广告长城奖•广告主品牌奖”之营销传播金奖。华帝《蒙面唱将猜猜猜》品牌塑造案例、华帝家电*味央猪肉【上海时装周惊爆跨界】品牌塑造案例入选“2017中国广告长城奖广告主奖•年度经典案例奖•品牌塑造奖”。