天涯与开心网等多家网站试水网页游戏联营

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      3月17日消息，包括天涯社区、开心网和360安全卫士等多家公司已经进入网页游戏联合运营领域，尝试将无法立即变现的流量通过网页游戏的方式转化为收入。

      天涯、开心、360上马网页游戏联营

      天涯社区(game.tianya.cn)游戏平台于3月8日正式推出，目前进入运营包括《明朝时代》、《弹弹堂》、《三十六计》、《武林英雄》和《三国风云》等多款由第三方游戏开发公司开发的网页游戏。

      据天涯内部人士透露，天涯目前仍采取联营模式，未来是否会成立开发团队进行自主开发尚未确定。此外，天涯游戏频道也已正式上线。

      另一家社交网站开心网目前正内测网页游戏大厅组件。据悉，目前正式开服的有两款游戏，包括《弹弹堂》和《商业大亨》，《武侠风云》和《乐土》两款游戏正在接入。

      此外，奇虎360卫士旗下的360.cn网站和另一家社交网站人人网也早已上线游戏中心，分别推出wan.360.cn和game.renren.com。其中，《弹弹堂》和《武林英雄》等几款热门网页游戏都在以上几个游戏平台运营。

      人人网游戏中心运用着多款与第三方联营的网页游戏和千橡自主研发的网页游戏。据内部人士透露，目前游戏收入是人人网最大的收入之一。

      网站尝试快速变现闲置流量

      网页游戏是利用浏览器玩的游戏，无需下载客户端。任何地方、任何时间、任何一台能上网的电脑就可以直接游戏。只要能打开IE，10秒钟即可进入游戏，不用下载庞大客户端，更不存在机器配置不够的问题，关闭和切换很方便。

      这些便捷的特性也使得网页游戏成为了流量快速变现的方法之一，也就是俗称的“赚快钱”方式。

      “对于上述几家网站来说，联合运营网页游戏并非其主业，但共同特征是都拥有相当高的闲置流量。”游戏行业人士分析称，“360拥有上亿安装量，开心网和人人网在社交领域方面也位居行业前列。与其让一些无法充分利用的流量白白浪费，不如采取联营的方式，在最短时间内将流量变现。”

      目前包括4399在内的多家小游戏网站均以联合运营网页游戏作为其主要收入之一。在小游戏网站通过flash小游戏吸引了大量流量后，一些玩家对网页游戏的接入并不反感，因此，联营网页游戏成为了网站流量变现的首选方式。

      行业人士透露，网页游戏此前仅是在一些拥有大流量的客户端或者网站作为广告投放，后来逐渐发展成双方联营分成的方式。

      SNS盈利之困：广告占据开心网主要收入？

      与360、天涯变现闲置流量不同，开心网内测网页游戏大厅和人人网早已上马网页游戏联营更值得关注。

      通过特殊渠道获悉了一份开心网今年一季度的广告报价单。常规广告均是按照CPM方式(每千次访问成本)进行定价。其中，开心网首页CPM价格为30元，要求至少3000 CPM起购，单日投放不少于600 CPM。1/8轮播价格为125000元。如果设定单个地域定向，则要加收20%，追加一个地域定向再增加10%。单个时间段的时间定向加收20%。

      常规广告位还包括开心网系列游戏组件，包括买房子组件推荐位、转帖页面、投票页面、牧场、超级大亨、钓鱼、争车位、朋友买卖以及咬人等游戏组件展示广告。报价从5万到12万不等。

      此外，还包括常规植入广告，包括在礼物组件购买广告位、争车位场景卡与新增车型、买房子相关的楼盘植入等。

      其他非常规广告包括菜地(商业种子)可以含种植、制作收获抽奖赠送等。报价为每个月200-500万。品牌帐户则为60-160万，广告周期为3个月。

      公开数据显示，开心网在与千橡的名称之争官司中对外公布了一组广告收入和用户数据。数据显示，自2008年3月运营开始到2009年9月中旬，开心网已经获得3448元广告收入，其中注册用户为5344万。

      广告界人士认为，作为一家以用户关系构建起来的社交网络，最大收入来自于广告展示，这与网络媒体以广告为主营业务极为类似。但很显然，开心网不会承认自己是一家网络媒体，而业界也不会认为它是门户网站，它的标签是带有Web2.0色彩的社交网络，人际关系网络是社交网络核心。

      值得注意的是，开心网在3月15日宣布销售副总经理刘乾离职。

      数名广告行业人士表示，开心网今年广告销售额目标是2到3亿元左右。开心网方面则否认此次销售系统人事调整与广告销售目标有关。

      国内另一家知名社交网站白社会(bai.sohu.com)则显得相对低调。据白社会有关人士透露，目前白社会日登录用户已经达到数百万。目前以自主研发的《池塘边》、《梦幻城》等核心社交游戏产品为主要推动力，并在整个产品体系引入积分、升级等游戏概念。

      预测：网页游戏结合SNS或成未来发展方向

      “闲置流量变现只是一些有流量的网站采取不影响其主营业务的赚钱方式。最核心的是，网页游戏未来发展可能因开心网、人人网等社交网络的介入而发生改变。”一名不愿透露姓名的游戏从业者表示。

      对此，国内网页游戏开发和运营商昆仑万维CEO周亚辉认为，未来网页游戏要与SNS捆绑才有前景，这种方式才符合未来网络游戏的发展形态。

      周亚辉甚至预测，SNS会是所有网页游戏的竞争对手，所有的网页游戏厂商都会成为SNS的下线，那时将面临生死存亡问题。

      网页游戏与人际关系结合会否创造和社交游戏一样的传奇？

      社交游戏是通过人际关系网络得到快速发展的一个例证。扎根于Facebook的社交游戏开发商Zynga目前估值已经达到30亿美元，而Facebook估值则达到115亿美元。这是利用人际关系网络促进社交游戏发展的新增长案例。

      相比国内而言，因国内外社交网络开放理念和开放政策不一致，使得国内社交游戏发展举步维艰。分析人士称，网页游戏的加入可能使得“社交+网页游戏”变得流行，明确的分成比例与快速的变现能力使得游戏开发者与运用平台一拍即合。

      一位资深网页游戏运营人员告诉搜狐IT，社交网络加入网页游戏可能会冲淡人际关系为核心的联系纽带，使得用户之间的关系更加复杂化。