报复性消费的冷思考：长虹美菱加速回归理性

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这段时间，报复性消费的议论一直不绝于耳。数据显示，3月以来，商务部重点监测的1000家零售企业，日均销售额比2月中旬增长5.6%，其中，汽车反弹最明显了，环比增幅达14.8%；手机、家电环比分别增长11.7%和11.1%。

然而，是否意味着报复性消费即将到来呢？事实上，由于疫情的影响，2月的数据众所周知，3月的上涨只是一定程度的回暖。"尤其是对家电行业而言，报复性消费的苗头暂时还没有那么明显。"业内专家分析认为。

那么家电行业难道只能等待市场的复苏吗？"当然不行，市场是争来的，而不是等来的。"长虹美菱负责人强调。虽然报复性消费对于家电行业并不是一个当下的救命稻草，但是新一轮消费浪潮的到来，尤其是理性消费的趋势是不可避免的。

这一波宅家经济的主流消费群体，依然是80、90和95后，这也是美菱等家电品牌的主流用户。对于他们而言，以冰箱为代表的大家电并不是一个高频消费的产品，而是一个耐用品，尤其是宅家期间，一个多月的使用体验将大大增加产品本身的附加价值，好用+实用，才是他们真正关心的。

正是基于这样的消费洞察，长虹美菱发现，对于家电市场而言，理性消费回归的趋势日益凸显起来。消费者在高频次的使用过程中，能够真正感受到这款产品的实用价值和附加价值，他们愿意为产品的品质和品位买单。

这与长虹美菱"品质品位品牌"三品行动的初衷不谋而合。一直以来，长虹美菱始终以用户的需求为出发点，致力于为用户打造更美好体验的产品和生活解决方案。近年来，长虹美菱接连推出的M鲜生及全面薄系列冰箱，不断创造和升级用户的理性需求，让中国家电行业走上了世界舞台。

记者了解到，M鲜生及全面薄系列冰箱，搭载了美菱独创的水分子激活保鲜技术和GLS集成技术，打造了中国冰箱行业的两张名片——鲜和薄。对于用户而言，长虹美菱解决了长久以来食物保鲜时间短以及"冰箱占地大"的消费痛点，让用户真正尝到了技术带来的甜头。

没有一个春天不会到来。我们相信，不久的将来，我们就能看到市场的复苏。而在这段蛰伏期间，长虹美菱为代表的家电企业正在修炼自己的内功，夯实产品和技术的研发实力，静待花开。