疫情之下的“大视频”时代

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受疫情影响，线下零售、服务、旅游、电影等行业受到巨大冲击，贺岁档影片普遍收入惨淡，虽有《囧妈》转身线上做到了一定程度的止损，但也无法改变这个新年无片可看的局面。此消彼长，线下遇冷、线上热，这个春天电商、视频、游戏、社交等应用拿到了用户足不出户的阶段性“红利”。

我们发现以视频形式为主的应用，包括综合视频、短视频、视频类游戏等行业发展趋势总体向好。

突破“私域”限制，腾讯「视频号」现身

2020年春节前夕，微信揭晓了短内容的真面目，视频号现身并开始内测。借助春节红包热潮，微视打入微信成为“全网红包大战”中的一员。至此，腾讯短视频的两员大将「微视」与「视频号」正式在微信中会面。

在腾讯曾推出过的十余款短视频产品中，微视脱颖而出，同时我们也能感受到，腾讯希望在短视频领域多点开花。但经历过2018年的短视频大战后，2019年的短视频赛道上格局已经比较稳定。

腾讯在这一节点继续发力短视频，以朋友圈30s视频形式，微视开始走进微信生态，借助微信这一拳头产品的“大流量池”释放用户活力。

「视频号」也正式加入微信“发现栏”与朋友圈功能并列，现阶段开始面向媒体、明星、KOL等具有较大影响力的人群开放内测。对比抖音、快手、微视，视频号更加倾向于视频展示而不是“全民视频制作”。未来的视频号也将更加倾向于玩法创新，如视频红包、互动视频等。

在视频号上线之前，微信曾多次对“看一看”进行调整，从而更好的进行内容分发。而在调整过程中，短视频开始出现，并以此来补充视频类内容的短板。

未来，微信短视频业务将依托微视和视频号两大视频内容阵地，持续发力。二者各司其职，相辅相成，从而实现腾讯短视频业务的效益最大化。

“宅经济”成主流，视频类游戏发力

2019年全球游戏行业获得了丰厚的利润。数据显示，全球视频游戏市场创造了830亿美元的收入，预计到2024年将达到953亿美元。另外，从游戏类型划分来看，视频游戏占据了最重要的部分，总创收达490亿美元。

其中，大部分手机游戏的市场来自中国，达到180亿美元，第二手机游戏市场是美国，达到99亿美元，第三是日本达到65亿美元，其次韩国和英国。可以看出亚洲的手机游戏市场整体占比较高，大约占到全球手机游戏市场的60%。

同样因为足不出户，这个春天很多人也会选择通过互联网游戏、手机游戏来打发时间。根据中信证券估算，国内主要游戏公司2020年Q1业绩增速至少上调10%。同时，也有业内人士推算，头部重度游戏当月流水环比增量将达20%—40%。

整个手机游戏行业受益于社交、宅、碎片化属性，吸引用户兴趣，再加之游戏内置充值结算入口，虚拟货币的结算到账更加快捷。这与电商、视频等其他线上的商业模式有较大差异，即时消费属性更强。

网易、腾讯系头部手游占据了APP Store畅销榜的前三名，以《阴阳师》为例，峰值时期的单日流水接近1亿人民币。

这次疫情所带来的整个行业的普遍增长，就像一次手机游戏的行业大考，去综合评估考量游戏的可玩性。现阶段来看，这种“爆发式”增长有一定的局限性，随着节后复工和疫情的稳定，增长势头会逐渐消退至原有的平稳上升。

视频广告程序化购买成主流

在当下，通过移动端手机去观看视频已经成为用户的日常习惯，移动视频货币化的性质悄然改变。视频广告程序化购买逐渐成为主流，该技术可以理解为是一种实现广告购买、销售，以及数字展示广告投放的自动化、技术驱动的方法。2019年以广告程序化购买销售的移动视频广告在美国创造了199.3亿美元的收入，2020年将产生248.7亿美元的收入。

打破传统线下广告的空间限制，程序化广告在便捷性方面有更大的优势。而受到疫情的影响，用户把更多的时间放在了线上，其中就包括各种流媒体平台、以及视频类应用。

疫情的爆发，也让线上生鲜售卖有了爆发性增长，同时其他电商平台的用户使用频次也大幅提高。在此背景下，更多的线下零售商品，尤其是依赖于线下商超的品牌将会加大线上渠道的打通，以及品牌营销的投入。一定程度上，互联网广告行业整体发展趋势依旧向好。

对于平台方、流量方、广告方来说，视频广告的程序化购买，很大程度上降低了商务、渠道等成本，且更好的服务于广大广告主直接触达流。

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“视频化”发展正在成为当今互联网线上服务的大势所趋，视频类业务几乎可以渗透到用户线上服务的所有细节。风口之上，对于广大侧重于线下经营的企业来说，应该把握机遇，积极融入。而对众多互联网公司，则需要提供优质的服务，促进多产业融合发展，实现共赢。