从Q3财报看百度如何从“企稳到上行”

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北京时间11月7日（美国东部时间11月6日），百度（Nasdaq：BIDU）公布了2019年第三季度未经审计的财务报告。报告期内，百度实现营收281亿元人民币，归属百度的净利润达到44亿元人民币（非美国通用会计准则）。

财报数据显示，无论是核心业务表现还是AI业务商业化探索，百度都保持着稳步向前的发展趋势，从财务表现来看，百度已经重回增长轨道。

通过持续的投入和布局，百度构建了中国领先的以知识和信息为核心的移动生态。第三季度财报显示，9月，百家号内容创作者达到240万，同比增长57%。百家号内容创作者的优质内容可同时分享到信息流，并被用户搜索获取。百度智能小程序月活跃用户达2.9亿，同比增长157%。

对百度而言，内容成本的投入对于夯实移动基础至关重要，而研发投入则显示了其战略的坚定。自2013年以来，百度各季度的研发支出占总营收的比例一直在9%～18%的高位浮动，本季的研发占比为16.7%，依旧显示出百度对于技术创新的重视，也再次证明技术底座对于百度业绩的支撑意义。

QuestMobile最新发布的《2019中国互联网秋季大报告》显示，国内移动互联网总体用户、市场已经达到了顶峰水平，2019年至今，月活跃用户仅增长了200万。而百度本次财报显示，百度App持续保持强劲增长势头，9月百度App日活跃用户达1.89亿，同比增长25%。相比之下，上升趋势相当明显。

小度助手的增长也保持了迅猛的势头。据Canalys, Strategy Analytics和IDC等领先的市场研究公司调研显示，第二季度小度智能音箱出货量排名中国市场第一。根据IDC的数据显示，小度在家系列产品在全球带屏智能音箱市场中排名第一。

此外，Apollo在智能交通领域初期商业化上取得突破性进展。9月，全国首批45辆自动驾驶出租车队在长沙开启试运营。同时百度车路协同系统落地长沙，以帮助车辆灵活应对交通状况，克服传统盲区路况，提高交通效率和安全性。近期，百度在武汉获得15张自动驾驶路测牌照，在河北沧州获得30张载人测试牌照，百度自动驾驶路测牌照总数达150张，占中国全部获批自动驾驶路测牌照一半以上。

百度创始人、董事长兼CEO李彦宏在今年第一季度推动百度进行业务、组织和文化的变革时，要求百度上下“必须保持战略定力，提高精细化运营能力和创新力，热爱用户，尊重用户”。

对此，有互联网分析人士表示，坚守核心业务、发挥技术优势，注重生态建设、寻求长期回报，是百度逐渐稳步立足、继而持续上行的根本原因。无论是内容生态的持续建设和打通，还是AI战略下的技术与服务的深耕，都可发现其内在的战略决心。内容生态的完善、智能营销的成熟，无疑都将为百度服务用户、赋能产业提供坚实的基础。短时看，已初见成效；放眼长久，更充满想象空间。