已有7人死于相关疾病 风口浪尖上的电子烟路在何方？

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"所有证据都表明，500多例肺病患者使用的大麻油是非法制造的，属于是街头毒品，与合法渠道销售的电子烟无关"，作为公共健康领域的知名学者，纽约大学教授大卫·艾布拉姆（David Abrams）在接受采访时表示，担心公众对电子烟产生的恐慌情绪会导致错失减少传统烟草危害的机会。

不过，事与愿违的是，这场硝烟弥漫的恐慌情绪和质疑的声音一直都在持续。据外媒报道，美国疾病控制与预防中心(CDC)近期发布了多份肺病病例报告，自6月以来，CDC共接到了193例因使用电子烟产品出现严重肺病的潜在病例。CDC介绍，致病原因仍在调查，但已排除感染性疾病。截至9月17日，已经有7人丧生于与电子烟有关的疾病。

值得一提的是，值得一提的是，大卫·艾布拉姆一再表示，已有充分有力的科学证据证明，尼古丁是成瘾物质，但并不致癌。同时，电子烟中的有害成分至少会比传统的香烟危害少95%。大卫·艾布拉姆预测，在美国如果每年有10%的吸烟者转用电子烟，就将会挽救600万本应死于吸烟的人的生命。

针对这一情况，美国联邦检察官已经对美国电子烟巨头Juul展开了刑事调查。近期，Juul面临着一系列法律挑战，原因就是政府对数百种与使用电子烟相关的疾病产生了愤怒情绪。早前，美国总统特朗普宣布，美国政府将寻求通过FDA（美国食品药品监督管理局）提出的禁售调味电子烟的建议。

而在国内市场，Juul在天猫及京东的旗舰店9月上线后推出了烟杆以及薄荷、弗吉尼亚烟草、芒果和奶油等口味的烟弹。不过，好景不长，目前两家店铺已经销声匿迹。早前，Juul总部曾发布声明称，Juul产品不包含四氢大麻酚，大麻衍生的任何化合物或类似大麻相关产品中的维生素E化合物。据了解，目前在全球范围内，已有加拿大、日本、新加坡、巴西等十几个国家或地区全面或部分禁止电子烟。

根据艾媒咨询发布的《2019年中国电子烟产业研究与商业投资决策分析报告》，在使用电子烟的被调查者中，26到35岁的人群就达到了57.8%。为了迎合消费者的口味，商家还开发出了水果味、奶油味等多种香味，有的商家还煞费苦心，设计了潮流炫酷的外形。电子烟通过被包装成更加健康、更加时尚的样子，意外地吸引了越来越多的消费者。

尽管行业笼罩在频频曝光的负面新闻中，不过似乎丝毫没有影响到资本投身电子烟行业的热情。行业前景的潜力与争议，"钱"途的冰与火，在资本看来，有国内潜在的市场和高利润作支撑，都会使电子烟在拥有最大烟草消费市场的中国颇具竞争力。数据显示，2018年至今，进入电子烟行业的融资金额已超10亿元人民币。

即便是当下群雄逐鹿的局面，也正因为行业仍未定型，谁都有机会成为头部，行业吸睛竞争白热化的景象也愈发好看。品牌营销的打法不再局限在降低价格换市场的模式，迅速扩大知名度，在一众竞品中脱颖而出占领目标客群，成为支撑品牌生存的重中之重。某品牌电子烟特立独行，推出由新上马的特邀创意官陈冠希出演的宣传视频；线上冠名游戏战队，将电子烟行业的这把火燃烧到电竞圈；线下合作各大音乐节，迅速辐射品牌影响力。

不过，一出好戏之外，电子烟的高曝光度自然就绕不开频发的舆情危机。政策监管的不确定信号将会是行业当前面临的重要问题，监管趋严也会是一个必然的趋势。今年以来，深圳、杭州等地就已经相继推出了针对电子烟的控烟管理措施。逐利者闻风而动，质疑者此起彼伏，作为传统香烟的替代型产品，电子烟可以消灭传统烟草危害的结论还有待确认。不过，政策收紧的程度将直接关乎电子烟行业的未来，野蛮生长当然不可不管。