啤酒玩出新花样！来京东超市见证百威“真章”

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“无啤酒，不足球”，一语说中无数球迷的心理，描绘出夏日“足球+啤酒”狂欢的热情。但现在啤酒已经不再局限于足球界，开始走向更多元的领域，玩出新花样。其中，百年品牌百威，在拥有互联网气质的京东超市影响下，开始走出别样的风格。

跨界——构建全新体验

与京东超市“以用户为本”的理念相一致，作为贴合年轻消费人群心理的品牌，百威融入潮流的脉动，打破啤酒固有定义，赋予其自由不羁的精神。2018年11月26日，百威联合京东打造超级品牌日，号召城市中最会玩、最洋气的国内外年轻人，共享EDC音乐的狂欢盛宴，构建全新啤酒潮流新体验，让超品与电音完美结合，正式开启跨界弄潮。

当日， 京东线上独家商品——百威电音瓶正式发售，当天累计售出25000瓶，创百威单日最高销量纪录。百威与全球知名潮牌UNDEFEATED首次合作定制的京东限量独家电音罐，累计售出33000罐，成为备受到潮流粉丝热烈追捧的“爆款”。

洞察——连接用户脉动

爆款的诞生，不仅是百威和京东共创共赢的见证，也为大众掀开了双方粉丝运营、洞察用户的大门。

只有对目标用户的精准把握，才能收获来自用户的拥护。京东的百威超级品牌日，正是抓住年轻人天性不羁爱自由的特征，才借助电音魅力为广大消费者奉上一场时尚炫酷的青春文化狂欢，并通过新会员优惠礼包以及一系列营销创新方法，配合精准营销，助力当月店铺新增关注粉丝数量增长118%。同时，双方联合线上线下活动，多维度社交投放渠道助力超品，粉丝超过4000万人。此外，百威CEM会员系统精准引流覆盖的百威粉丝超过600万人。

信任——造就实力攀升

得人心者得天下。在增加粉丝粘性、积淀用户信任的同时，百威在京东超市的销量业绩不断刷新纪录，走向新高度。2018年10月20日-11月26日的百威超级品牌日期间，百威累计销量 1500万，较去年同期销量增长92%。

同时，在京东618、双11重量级年度狂欢节期间，也少不了百威展现实力的身影。2018年京东6.18期间，百威销售额同比去年增长179%，百威雄踞京东6.18当日啤酒类最畅销商品榜首，销售额同比去年增长253%，哈尔滨啤酒同比去年6.18增长125%，科罗娜啤酒同比去年6.18增长299%，福佳啤酒同比去年增长407%。

2018年京东11.11百威英博同比去年增长81%，百威啤酒占领啤酒销售额第一，哈尔滨啤酒占啤酒销量榜第一，科罗娜啤酒占进口啤酒榜第一，福佳创啤酒销量增速最快，同比增长2416%，不断超越自己，体现着啤酒的“猛劲”。

自2014年百威入驻京东，京东已成为百威重要的合作伙伴。双方携手创造无数佳绩，也打造了众多业界有口皆碑的合作典型。未来，路程虽远，但双方强强联合，必将掀起又一番浪潮。