苹果今夜发三款新机，国内媒体应这么解读

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文/毛启盈(微信公众号：maoqiying2008)

今天苹果每次发新品，推新机，都是媒体人的噩梦。多数媒体人没有收到邀请函，不能到美国现场直播。

相比国内新机发布，提前一个周，甚至一个月拿到测试机都有，苹果的新品发布，甚至到了现场的媒体人也拿不到测试机。

在这种情况下，坐在北京办公室，通过视频直播报道发布会，只能考验小编的眼力以及从业经验了。尤其是熬夜直播，眼睛都熬红了，也难以找到亮点和槽点。

那么，金秋的发布会小编该如何解读呢?启盈门(微信公众号：maoqiying2008)提出的新闻老八股，主要聚焦在三个方面：产品、产业和库克本人。

　1、产品方面

国产手机已将苹果摔了四十条街了，无论是大屏幕、双卡双待还是AI，苹果都显得迟钝地多。根据公开消息显示，这次主要推出三款新 iPhone，其中有两款支持双卡双待。根据彭博社说法，其中两款采用OLED的 iPhone 分别名为 iPhone Xs 和 iPhone Xs Max。另外一款命名为iPhone 9。

从外观上看，三款都属于大屏幕，尺寸从5.8-6.5英寸，屏幕快接近两个iPhone4水平。这样的手机，华强北在5年前已出现了。所以，既不酷，也不炫，只有土。

从颜色上看，媒体邀请函上重点是金色，和之前花里胡哨的「土豪金」、「玫瑰金」和「腮红金」相比，会有一点变化。

温馨提示，据传苹果这3款新iPhone都将支援无线充电，这是最大的亮点。OLED 版和 LCD可适当放大解读，至于双卡双待、大屏都是槽点，可以批评苹果姗姗来迟，跟风，创新遇到了瓶颈，云云，至于说苹果与时俱进，迎合移动互联网时代推出大屏幕手机，实现多屏互动，打造智能客厅，都是被鄙视的对象。因为这个概念国产手机已进行多年了。苹果保持了多年江湖第一的位置，在行业里只是赚钱，而对创新没有贡献，就连美国媒体可能都不会放过。

作为苹果方面，让媒体重点挖掘在人工智能AI方面的突破，多谈黑科技，最好是前所未闻的，超越华为、vivo的“吓人技术”才行。否则，沦为全球出货量第二(华为刚超越)的苹果，明天将会面对是铺天盖地的吐槽声。

　2、产业角度

苹果的定价，一般不会有多大的争议。格定到1999元的保时捷苹果，不会引起一点反响，华为不是已经这么定价了;将价格定到5000人民币中档机，你可能想多了。不是怕美国物价局调查其垄断，而是黄牛党不同意。

苹果敢把价格定到5000元，黄牛党就给你恢复到9000元。

卖肾的人越来越少了，消费升级了。再多的肾，也不够卖了。

苹果底气在哪里?在渠道。这是苹果多年来一直玩的魔术，而且从来没有失手过。

凡是良子足疗店的普通会员，多数人知道，只要在店里充值2万元，就送一部苹果X手机。

今年市场上的苹果X卖多少钱?8500-9000元，大家算一下足疗店的补贴是多少?几乎是买一赠一呀。

足疗店不同于电信运营商。他们给会员办的金卡银卡，只是一个数字代码，并不能打电话，也不能增值。

而电信运营商不一样，只要办理了这家电信运营商的卡，你就会源源不断来消费。所以，才搞出来了形形色色的资费套餐，O元购机。

当年，为了乔布斯为了吊中国运营商的胃口，让中国联通高额补贴付出代价。所采用的手段就是一女二嫁。

和中国联通签了书面协议，却悄悄地走货给中国移动。

在中国移动还没有和苹果签合同前，时任中国移动董事长王建宙就宣布，中移动拥有苹果用户1700万。

正因为如此，办理了联通的用户，拿到苹果不久就换成了中国移动的号码。导致了当年中国联通净亏损31亿元人民币。

苹果还是全球第一时，这一招屡试不爽。而今天排满第二了，被指望苹果换一种“骗术”。

于是看点是什么?看看苹果歧视哪些地区?黄牛最关注是否中国首发?手机渠道关注三大电信运营商还有钱补贴吗?

运营商最关注，电信和联通是否重组，重组之后就不用分别和苹果签霸王条款了。媒体也不要指望三大电信运营商在补贴上有啥变化，早年三年前就削减了。至于支持4G/5G制式，骟割版本，都是历史名词了。

进入万物互联时代，一双臭鞋也支持无数种制式。所以，也不用熬夜研究这些令人费解的通信技术了。

3、库克去留问题

市场调研机构IDC数据显示，2018第二季度全球手机出货三星以7300万部稳居第一，排名第二华为出货5420万部，苹果以4130万部位居第三，这是在库克时代首次落后于华为。作为全球通信第一设备商，主营业务并非终端，而且，人家还做了自主创新麒麟芯片。

公开资料显示，2011年接替乔布斯出任苹果CEO，7年赚了48亿人民币，可谓盆溢钵满。

从伟大的乔布斯手里高位接盘，库克夜不能寐。尽管库克日理万机，全世界奔波，光中国就来了十多次，然而，黑科技不是靠腿，而是靠的是实验室。

库克频繁来中国，游山玩水，从大唐取经，也并非一无所获。譬如，学会了中国山寨手机的营销策略，五颜六色。通过颜色的变化，让用户感受到苹果在升级换代，苹果在变化。

所以，乔布斯时代的黑白苹果，到了库克时代就成了五彩缤纷的苹果世界。

乔布斯时代的“一手把我”小苹果手机，到了库克时代就成了小平板电脑。乔布斯没有实现了的手机和平板合并梦想，库克实现了。

当然，库克也并非一无是处，人家开始进军新能源汽车，像马云同志一样无私奉献与慈善事业。

所以，今晚媒体可能不会有更多精力来解读库克是否穿着黑色T恤衫，是否会多次重复中国印度China OR India?恕我预测，今晚如果库克不能把AI这个单词说10遍以上，在下一款苹果手机推出前，库克注定夹着皮包走路了。不信，谁敢打个赌?