支付宝上线拼团功能，社交电商成新风口

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驱动中国 2018年8月7日消息  近日，拼多多一度被推至舆论风口，同时备受关注的还有拼多多的运营模式，以及拼多多的崛起对传统电商的冲击所引发的行业思考。

显然，拼多多以“社交”+“电商”的模式大获成功，但又因假货风波而跌落谷底。针对这一现象的出现，业界对于社交电商也有了更多的关注。

不过社交电商之所以能迅速兴起，就在于它能以用户手中的手机为中心，在社交平台以裂变方式进行传播，打破传统电商的流量瓶颈，让更多没有接触过传统电商的用户参与其中。

就目前来看，拼多多是这样做的，支付宝也是这样做的。

据了解，近日，支付宝悄然上线了拼团功能。在支付宝首页的底部便可找到“拼团”页面。

但拼团时间有限制，它会分时段给用户推荐不同的拼团商品。而支付宝上的这些商品全部来自不同的淘宝店家，涵盖了日用、食品、服饰等十多个品类。但拼团价会比淘宝价格再低一些，很多甚至都是再打5折的降价幅度。

并且，支付宝的拼团功能多样，除了可以自主发起拼团、邀请好友外，还能由系统匹配，加入到已经开始的拼单中。在支付宝上出现的这个拼团功能，不仅商品来自淘宝，订单、会员系统与淘宝打通，而且推荐的拼团商品也结合了用户在淘宝上的购物习惯。

可见，随着“拼团”形式的兴起，让众多电商平台也蠢蠢欲动。此次，支付宝上线拼团功能就可见端倪。

不过，社交电商同样是机遇与挑战并存。虽然通过拼团的形式可以获得巨大的流量入口，但目前进场抢占流量的玩家越来越多，竞争愈来愈激烈。企业要想在激烈的竞争中生存下来，就必须在内容和服务上下手，以此来形成核心竞争力。