小米电视为什么这么便宜？只因做到这四点

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7月9日，小米成功登陆香港主板，并以543亿美元的估值跻身全球科技股前三大IPO，而小米旗下的诸多业务也由此浮出水面，引起大众关注。“不仅是手机，小米电视也已经拿下了中国第一。”在小米上市前夕致全员的公开信中，雷军表示，并以此佐证“在众多领域一次又一次证明了小米模式的先进性”。

事实上，去年到今年，电视行业整体走势并不好看，传统电视品牌增长乏力，起步较晚的小米电视反倒成了例外，这一年多简直像开了挂，不管是奥维云网，还是中怡康，还有各电商平台发布的数据中，小米电视多次获得线上第一成绩，今年4月更是一跃成为国内线上线下出货量第一。

能在群强环伺的电视行业拿下第一，小米一以贯之的高性价比是主因。用小米自己的话说：感动人心，价格厚道。而在大众眼里，其实就是便宜。比别人品质好，价格还便宜，自然受人欢迎。在港交所上市当日，小米电视更是打出了799元的特惠价格，直接把电视价格拉到红米手机的水平。可能很多人会好奇，同样是电视，为什么小米电视能这么便宜？

一、轻资产模式。

首先，大家会发现，小米没有自己的工厂，这样就可轻资产运行，能把更多的精力用在产品设计，以及代工厂的挑选上，说得简单点，就是小米电视可以在全球最好的代工厂中挑选代工效率最高，品质最好的厂家来负责生产。再明白点，就是小米电视可以用索尼、三星的代工厂，用一样先进的工艺打造卖给大家的小米电视，显然这种情况下制造的电视不仅保证了高品质，还能比有工厂的传统厂商节约更多成本，自然价格会相对更便宜。

二、单品海量策略。

传统电视厂商做电视，喜欢做多系列加上各种小型号，就像手机行业”机海战术“，而小米电视爱打造爆款。大家都明白一个逻辑，就是当一款单品的订单量够多时，它的边际成本就会降低，比如开模成本会摊薄，零配件采购成本也会相对降低。小米电视4A 32英寸就是最好的例子，其从去年7月刚发布时的1199元，到同年10月降至999元，再到今年3月出货量达百万台，然后618期间更是低至799元。当然这其中一部分与促销有关，但最首要还是订单量快速提升，成本降低的原因，因为小米电视4A 32英寸成为史上最快达成百万台出货量的电视产品，仅用时八个月。

三、销售渠道优势。

目前电视品牌基本都采用线上线上两种销量渠道，但逛过线下店的人会发现一个现象，那就是小米之家选址都在城市繁华区，人流量非常大，而传统电视品牌线下店人明显少的多。再个小米商城，经过几年高速发展，在国内电商平台中排名前列。更少见的是，小米电视做到了线上线下同价，而传统厂商的做法则是把40%的费用交给了各种线下渠道商，所以有些人逛这样的品牌时，会发现一个问题，就是不少传统电视线上线下看着长一个样，但却型号不同，另外价格差别也很大，显然，这很欺负小白用户，因为厂商能从中获得更高毛利。而小米电视这种线上线下同价，显然厚道很多。

四、商业模式—互联网增值模式

目前，内容正成为电视产品的重要竞争力，而广大用户也逐渐发现正版内容的优势，比如画质会更好，字幕清晰，声音动听，再不用像以前那样看盗版资源。对此，各电视厂商对内容这块变得十分重视，均推出体验更好的会员服务。

但不同的是，小米电视、小米盒子月活跃用户目前已达到了1300万人，日均开机率高，在行业排名前列，这样庞大的用户群和高度活跃做基础，小米电视在会员、电商等互联网增值服务上会有爆发性增长的可能，雷军就曾在路演中表示，这些都是巨大的商业潜力。而这种互联网增值模式，让小米电视在硬件很便宜的情况下依然实现了赢利，这种健康的商业闭环，自然也保证了小米电视的高性价比。

上述四点，大概可以解释小米电视为什么那么便宜的原因，虽说单拎出一点来讲，可能并不是很难，但要想四点全部做到却并不容易。这其中，像小米之家的高坪效、线上线下同价都是难点，一般企业很难做到。不过小米电视很好的解决了这四个问题，让其成了良性循环，自然也就卖的比其它品牌电视都便宜。

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