算清楚这笔账，你就知道华帝“夺冠退款”绝对吓不跑经销商

• 华帝

6月30日晚，法国队4 : 3淘汰了同属热门强队的阿根廷，挺进世界杯八强，伴随着德国、阿根廷、葡萄牙等昔日豪门的黯然离场，法国队成功成为本次比赛的夺冠热门。

更有趣的是，在把梅西回家的同时，华帝还“顺利接棒”了他在广告层面一度引发的热潮——不少网友在比赛还未结束便已晒出了“法国队夺冠华帝退全款”的广告，更有甚者直接发问“梅西不慌了，换华帝慌了”

不过华帝似乎不太慌，在法国队晋级八强后，还宣布将退款活动加码三天

可接下来的剧情发展之峰回路转，像极了当晚的比赛。

日前，多家媒体报道了关于6月29日，广东省中山市第二人民法院发布公告，裁定查封北京天津代理商的有关新闻。

买了华帝“夺冠套餐”的朋友先别慌，更不要被网络上“夺冠退款吓走经销商”的网络段子套路了，这次被查封的是经销商，而且是华帝主动申请法院裁定查封。

根据热心网友提供被贴在天津华帝燃具销售有限公司的裁定书可以看出，此次查封是由华帝股份有限公司向广东省中山市第二人民法院申请的“财产保全”，目的是降低对总公司造成的损失。

裁定书显示，天津市华帝燃具销售有限公司的法人代表是王伟。也是本次事件“负债上亿，失联十余日”导致自家公司被查封，华帝京津地区的经销商。

对此华帝股份有限公司于7月2日正式发出公告声明，声明此次事件系京津地区经销商其个人不当行为所致，华帝已第一时间向法院申请裁定查封，并按照法律法规处理后续相关事宜，保证消费者的利益不受侵害，确保一切市场工作均如常进行。

即便如此，还是有许多“好心”的网友为华帝这波“退款”营销捏一把冷汗，

法国队如果还是此等发挥，夺冠可能极大，难道真的不会“赔个底朝天”?

另一边厢，有“热心”的KOL号根据Bet365在赛前给出的法国队1赔7.5的夺冠赔率，计算了华帝稳赚不赔的对冲操作。

其实真正对此次促销活动有足够了解的，对华帝此次世界杯活动的营销策略有所认知，都会发现其实完全不需要为华帝多操心。

首先，营销活动全在风控之中。

在此次活动中，华帝公司只负责线上直营的免单，线下主要由经销商负责。而且华帝“夺冠套餐”本身也给予了消费者选择的空间，购买该产品的客户，可以参加“夺冠退全款”的活动，但不感兴趣的客户可以放弃这一权益，换得其他赠品。

在接受《中国证券报》采访时，华帝股份证券事务代表王钊昭同样表示了对于“夺冠退款”的实际执行无需太多担心：“如果法国队真的夺冠，返还的费用尽管不菲，不过都在我们的风险控制与年度营销预算内，不会对公司业绩产生影响。”

除此之外，实际成本也完全可控

我们来简单算一笔账，夺冠套餐按4000元一套计算，以往华帝销售产品套餐，最高峰单套销量达到2万套，世界杯促销我们再乘以1.5倍，按3万套计，如果法国最终夺冠，退款总额1.2亿多，而这个费用在以往华帝的全国大促销活动中是非常正常和合理的一个金额，无论华帝还是广大的经销商，都有足够的实力可以承担这个促销计划。

相比其他做世界杯营销的很多品牌动辄上十亿的赞助及营销费用，华帝是品牌与营销双赢，四两拨千斤的世界杯营销策略。

综上来看，这笔账算清楚你就会发现，网络上你转发的不是套路就是段子，完全不可信。

近4年以来，随着华帝少帅潘叶江的掌舵，从一系列的营销举措中不难看到，新一代企业家通过大胆创新，全面提升公司价值，引领行业发展的决心。

2017年，华帝营业收入同比增长30.39%，归属于母公司股东净利润同比增长55.60%;2018年第一季度，华帝营业收入同比增长23.23%，归属于上市母公司股东净利润同比增长49.59%。华帝的主营业务利润增速比收入增速快不少，主要依靠产品附加价值和品牌溢价能力的提高。

在法国送走阿根廷当晚，华帝“退全款”活动就宣布延期三天!手里捏着华帝退全款发票的朋友们，我们就等着高卢雄鸡一路高歌夺冠，排队领钱吧!