抖音、快手强势霸占海外应用下载榜，微视还有机会吗？

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驱动中国2018年5月9日消息   5月7日，应用市场研究公司Sensor Tower的数据显示，今年一季度，抖音下载量达4580万次，超越Facebook、Youtube、Instagram等成为全球下载量最高的iPhone应用。或许是太高兴了，张一鸣发朋友圈庆祝的同时还不忘cue腾讯，由此引发和马化腾的口水战，一度成为近两日的新闻头条，双方的恩怨情仇被扒了个底朝天。

该事件在此就不赘述了，这里要说的是和抖音平分短视频江山的快手。据俄国媒体报道，快手成为俄罗斯安卓和iOS系统应用市场的下载量冠军。分析公司App Annie的数据，4月28日，快手在俄罗斯市场Google Play和App Store的日下载量均排在榜首，截至5月7日，快手仍保持领先地位。

显然，短视频的火爆已经不局限于国内了，海外市场，也是他们的沃土。可以说，去年以来，互联网内容行业的舞台是属于短视频的，短视频平台打造了一个新的生态圈，满足了人们碎片化的资讯获取需求与社交需求。截至2018年2月，短视频平台活跃用户规模达到4.035亿人，用户使用总时长达到51.628亿小时，同比都是数倍增长。

作为短视频界的两大霸主，从数据方面来讲，无论是用户还是短视频数量，快手都占据着首要位置。但从人气方面来看，抖音明显已经超过了这位业界霸主，日均视频播放量过亿，各路明星、网红纷纷转发，甚至网易云音乐上已经出现了抖音 BGM 的收录歌单。

俗话说树大招风，随着短视频的全面爆发，任何一个新晋平台想要在短视频市场之中实现一番作为，就必须“躲开”抖音和快手在流量上的“合围”压力。目前来看，有这个实力与其抗衡的只有微视。

微视的发展经历可以说是相当曲折。2013年，微视发布了1.0版本，然而仅过了两年，在短视频即将爆发的关键时期，却被腾讯战略放弃。随着短视频市场的日渐火热，投资快手显然已经不足以满足腾讯的需求，尤其是在今日头条通过短视频不断接管微信以外的流量的情况下，重启微视似乎成为了腾讯不得不做的一件事。

2017年8月，微视低调复活。今年4月，网上盛传腾讯狂砸30亿元补贴对标抖音，虽未得到证实，但内容创作者们已经感受到了微视复活后带来的影响。一名在抖音拥有40万粉丝的播主透露，最近一段时间，至少有20个人加我，都是招募微视达人的，在微视平台发布视频，根据评级不同，得到的补贴也不同。

不过，微视的高额补贴很难吸引到头部网红，头部网红和内容创作者大都靠广告植入进行变现，以来平台补贴生存的内容创作者都是相对初级的用户，抖音平台较为成熟且拥有强大的用户基数，微视是否能靠补贴抢达人的方法赢得失去的时间差值得怀疑。

如今的微视特色是视频背景乐、音乐素材和拍摄模板，背靠着QQ音乐这样一个庞大的曲库，无需为版权问题而担忧，此外，腾讯庞大的社交平台流量，能解决一大部分引流问题。但微视的问题在于其产品逻辑并没有做出突破式的创新，内容上同质化严重。

而短视频平台在经过几年发展后，模式逐渐稳固，市场格局也比较清晰，巨头们的发力，让短视视频平台的市场门槛越来越高，吸引用户也变得越来越困难，未来的短视频平台终将是巨头的生意。

进入下半场的短视频，如何运营内外部流量、营造内容生态，并找到可行的变现方式是竞争的关键。微视要想在此取得一席之地，时间所剩不多了。