娱乐营销又进化？看T家的营销秘诀！

1月17日，由《广告主》杂志、品微会主办，中国传媒大学商学院作为学术支持单位的“ 第七届娱乐营销论坛暨5S金奖颁奖盛典”在北京富泰酒店圆满落幕。TCL独揽三项大奖，成为当晚最大赢家。TCL所获的三项大奖包括：2017年“让好戏不NG”话剧营销、2017年《正义联盟》娱乐营销荣获市场洞察力大奖，TCL品牌管理中心总经理张晓光先生荣膺“2018年度娱乐营销领军人物”。TCL在话剧、影视剧娱乐营销领域厚积薄发，这背后体现了TCL的娱乐营销对市场的敏锐洞察和精准把握。 

行业大咖云集，这些大奖很有“含金量”

“第七届娱乐营销论坛暨5S金奖颁奖盛典”是国内娱乐营销行业最大型、最受关注的盛事之一。本届组委会共收到298个单位提交的各类申报素材1056份，经过各位专家的评审，共评出各类奖项109个奖项。本届盛典更汇集了包括国内主流广告主高管、影视制作公司、广告公司、营销服务公司和媒体广告运营负责人等多名大咖出席。5S金奖的嘉奖对象是策略一流、创意新颖、分享踊跃、销售火爆、服务上佳的年度营销经典案例，其精神也是甲乙双方市场洞察力、创意创新力、口碑传播力、营销实效力、用户服务力的集中体现。TCL此次收获众多大奖，也是业内人士对TCL在娱乐营销领域的成绩和贡献给予的高度肯定。

国际大牌气场全开，玩转娱乐营销

“一切行业都是娱乐业”，美国管理学大师麦克凯恩曾这样说过，无娱乐不营销，可以说娱乐化精神已成为这个时代商业运营的标志性特征之一。娱乐营销可以说是应运而生，并且已成为品牌与年轻消费群体进行深度沟通的重要手段。

作为国际大品牌的TCL在这方面也是做足了功夫。《正义联盟》、《变形金刚3》、《复仇者联盟》、《云图》、《X战警》、《速7》、《侏罗纪世界》、《碟中谍5》等诸多好莱坞国际大片，TCL都与它们有过不同程度的合作。2013年，TCL冠名好莱坞中国大剧院，在这个全球娱乐的心脏地带，影迷的朝圣之地让世界为之瞩目。TCL集团持续的海外合作与运作能力，让他们的娱乐营销战果累累，让TCL的品牌在国际舞台上熠熠生辉。

2017年，TCL与好莱坞大IP《正义联盟》跨界合作，借由形式丰富的视觉连接，创意十足的内容连接。通过全球广告投放，线上创意互动，IP落地，成功实现了TCL首次在娱乐营销中的全球联推，带来巨大声量。创新采用故事线的娱乐营销思路，媒体传播累积总覆盖人群达6亿，极大提高了品牌的美誉度。

两条腿走路，国际国内齐发力

近些年，国内市场广阔，娱乐产业蕴藏巨大机遇，TCL洞察到了国内娱乐营销市场上的潜力，在国内娱乐营销上频频发力，收效颇丰。从15年TCL在话剧《开心晚宴》《夏洛特烦恼》、电影《我是证人》、电视剧《大猫儿追爱记》的获奖就可以看出，TCL的运作覆盖面极广，每一个都是大手笔，可见TCL对于国内优质IP的敏锐嗅觉和超强把控。值得一提的是，今年国内的优质IP竞争尤其激烈，TCL继续利用话剧这一块潜力无限的小众“价值洼地”不断创新，为其娱乐营销的多样化与个性化增添新生力量。2017年，话剧《开心晚宴》《莎士比亚别生气》、《羞羞的铁拳》、《聆听弘一》在全国火爆巡演，又一次证明了TCL精准的营销

娱乐营销需要根据消费者的喜好需求实时更新，不断创造。而成功的娱乐营销要帮助品牌与消费者建立良性联系，TCL的娱乐营销获得了市场和业内的双重肯定，收效极佳，为行业提供了新思路和新启发，不断注入活力。