精品电商再添一员 京东自有品牌“京造”上线

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驱动中国2018年1月17日消息 今天打开京东商城，无意发现了京东的首推页上多了醒目的几个大字“京东自有品牌「京造」发布”。

原来 “京造”是京东于近日悄然上线的自有品牌零售平台，而今天是京造上线的超级单品日。显然，京东是要利用自己的各方优势打造一个属于自己的“网易严选”。

其实不难理解，京造是类似于小米的“有品”、网易的“网易严选”，如同无印良品一样的无品牌的带有自家印记的“特产”。我们可以发现，京造经营的品类跟网易严选或者有品是类似的，有家居、餐厨、日用、箱包、洗护、穿搭六大品类，价格从3.9元到699元不等，覆盖了浴室、卧室、办公、旅行、服饰等多个场景。

其实对于京东会上线“京造”大家看来都不意外，毕竟作为电商巨头，拥有自身多方面优势的京东涉足自有品牌销售，是完全在意料之中的，但为什么在阿里、小米或网易入局这么久后，京东才开始进入，这就成为了业内比较好奇的问题。

有关人士就发表了一些猜测，比如自有品牌和供应商以及原采销体系之间的冲突，供应链的难度以及同质化竞争等，这些都是掣肘自有品牌发展的关键因素。

有压力纵然不好前进，但就京东目前“蒸蒸日上”之势，相信这些眼前的问题都是可以逐一解决。庞大的用户群，运营电商的经验，自有配送服务以及与多家供应商之间稳定的合作关系，这些都是京造发展的优势。

同时，根据国信证券研报的观点，随着“无品牌”趋势，对应中产阶级的崛起，目前北上广深等一线城市正逐步进入该阶段。

而对于消费者而言，好品质的生活类种其实大多无关乎品牌，品质一直是消费者的衡量标准。无品牌”淡化了品牌战略，靠设计、质量等综合要素所形成的价值观或态度来打动消费者将是未来所向，否则不会引起阿里、小米、网易、京东的先后入局，对于精选电商，商机无限，我们一同期待“京造”品牌。