腾讯QQ“二次元”，虚拟社交价值变现有点难！

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驱动中国 2017年7 月21 日消息  近日，第三届QQ JOY X次元盛典在成都开幕，这是一次面向爱好动漫和游戏竞技的年轻人举办的大型活动。也被认为是最适合腾讯的当家花旦QQ来举办，除了这些鲜活的二次元面孔外，我们不妨来探寻其背后的商业意义。

以下来自现场的对话可能会令我们了解一二。

“白天门票48元，晚上有《王者荣耀》主题晚会，门票会贵些。”

“钥匙扣10元、T恤40元”，两个女孩掏出100元，各买了一套，没有砍价。

“我的衣服？是订做的，不是租的！家里还有好多套，不同的角色、不同的装备价格也不同。”

可以看出，始终以年轻人作为自己定位的腾讯QQ，其主要用户群体与这些“二次元”少年高度融合，反而是着装一本正经的人看起来有点非主流。正如腾讯社交网络事业群增值产品部总经理刘宪凯所说，“一次元、二次元的消费其实挺主流”。

反观身边的95后，00后，对于二次元感兴趣的还真不在少数。腾讯2016年财报披露，旗下两大社交平台，18岁的QQ和6岁的微信，月活账户分别是8.49亿和8.89亿，不相上下。

有趣的说法是QQ负责迎新，迎合他们的天马行空，微信服务“大人”。 刘宪凯也透露，QQ的8亿月活用户，六成是90后，这也正是QQ想争取的对象。那么，拥有可观的用户基础就代表拥有较强的变现能力吗？

据腾讯控股(00700，HK)披露，公司2016年增值服务板块实现营收1078亿元，占总营收的71%。其中，会员包月付费依旧是这笔收入的主干道。刘宪凯坦言，QQ生态的直接变现，从利润实现来讲，现在还是投入阶段。

如此看来，拥有促进IP实体化和商业化是QQ举办“QQJOY 异次元盛典”的最核心价值。而目前从QQ生态的利润实现来讲，还是烧钱阶段。但刘宪凯认为，QQ的二次元生意依旧拥有很大的想象空间。