360发力影视娱乐营销，揭秘《欢乐颂2》霸屏背后的秘密

去年4月《欢乐颂》火爆荧屏，今年《欢乐颂2》依旧热度不减，收视飘红。这样一部现象级大剧的形成，剧集本身的内容制作很重要，然而，更重要的还是后期的宣发推广。都说大剧背后的营销角力，实际就是流量和内容的争夺。那么，对影视娱乐行业而言，要如何突出重围，实现有效营销大曝光呢？对此，360推广给出了完美的针对性营销解决方案，通过超亿次曝光的流量和创新的营销样式，同时打造基于用户兴趣的优质内容聚合及延展。正因如此，360推广成功为《欢乐颂2》实现持续火爆的热播打了一剂有效的强心针。

  超亿次曝光+创新产品形式，高效吸睛，持续引流

在播出期间，《欢乐颂2》借助360导航超1.3亿日活用户和日均相当于全国87%的网民每人每天点击1次的6.7亿次点击量的超大流量优势，全面抢占用户流量入口，成功为剧集导流。另一方面，它还依托360导航的创新型摇摆动态心形气泡的挂件式开屏广告，成功吸引用户眼球，提升用户的点击兴趣，促进话题热度的持续提升。

【360导航大流量营销】

更加值得一提的是，作为360导航影视娱乐版块重要内容支撑，360影视也当仁不让的加入到这场“大流量、大曝光”的热剧营销战中。在360导航的大流量支撑下，360影视每天的用户访问量高达4000万，用户日点击超2亿次，已然成为国内第一大影视流量枢纽，这对《欢乐颂2》的流量引入来说，无疑是如虎添翼。

【360影视大曝光】

 聚合精品内容，延展兴趣周边，打造高品质娱乐观影阵地

在内容为王的营销时代，打造霸屏热剧需要通过更多的优质内容真正吸引和聚焦用户的注意力，培养用户的兴趣，提升用户好感度，从而助力话题和口碑的形成，促进链式传播。

正是基于以上的营销需求洞察，360推广充分发挥在内容营销上的强大实力，在360影视和360娱乐平台上为《欢乐颂2》打造了内容专题页。用户可以在专题页面中轻松浏览剧集内容、幕后花絮及相关话题延展的一系列内容，通过聚合影视剧的核心内容，打造《欢乐颂2》专属的娱乐观影阵地，增强剧集曝光，持续为剧集导流。同时，借助热门资讯、影视周边等衍生内容，进一步提升用户兴趣，促进话题热度的提升，形成持续的口碑扩散传播。

【360娱乐专题页】

除了剧集本身和相关衍生内容，360影视还充分考虑到剧中参演明星及导演的口碑和影响力，投用户之所好，打造演员和同导演作品合集专区，并以“猜你喜欢”的方式为用户推荐参演明星相关或同类题材的影视剧内容，借助用户对演员明星及导演的喜爱，进一步培养和提升用户粘性。不仅如此，在《欢乐颂2》的专题页中，360影视还开辟了娱乐新闻热榜专区，通过高话题性、娱乐性的新闻内容，持续提升用户的关注度和讨论热度。

【360影视内容聚合】

从大流量平台持续曝光到结合创新产品形式的强势吸引，再到打造聚合优质专题内容及用户兴趣周边的专属娱乐观影阵地，这些都充分证明了360推广在影视娱乐营销上的能力优势。未来，360推广将持续布局影视娱乐营销，助力影视娱乐营销进一步向互动口碑和流量转化的方向跃进，推动影视娱乐营销的全面发展。

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