微播易用一场直播告诉你如何让新车发布短时间聚焦高人气

 如何将一辆刚上市的新车，在40分钟左右时间内让190多万受众知道它，了解它？

新闻发布会？

软文传播？

视频广告？

小编想说，在移动互联网高速发展的今天，一场直播，就能搞定这样一场高人气聚集的新车发布会。

前不久，丰田新车型丰田威驰FS正式上市。据了解，这款车主要针对年轻群体设计，字母FS，就是Free Style的意思，因此无论在外观还是性能设计上，威驰FS都无不在彰显年轻、自由的品牌理念。

这么一款“自由奔放”的新车，在前期进入市场的推广环节，自然也要迎合年轻人口味。因此，丰田决定和微播易合作，采用时下年轻人最钟爱的社交方式——直播，来一场新车推广会。

微播易认为，直播营销，想要做出效果，不仅要有好的直播资源，还要在创意和玩法上下功夫！为此，微播易制定了以下战术：

精选4位个性主播 为高人气奠定基础

在直播前，经过对丰田威驰FS的品牌、受众分析，微播易从直播资源库中筛选出四位具有高人气、直播特色鲜明且商业合作经验丰富的优秀主播。

他们分别是“主持人王不凡”“梦婷kitty”“小彬彬酱”“演员魔术师奥运”。

王不凡在小咖秀、秒拍、一直播都具有超高人气，并且一直坚持““我不是最火的网红，但是我是最专业的网红”的专业态度，深得广告主爸爸们的喜爱。

演员魔术师奥运则是一个擅长魔术、表演、吉他等多种才艺的主播，这也为他的每一次直播增添了不少亮点。

主播们正在直播中

两位女主播呢，不仅颜值俱佳，而且才艺高超。梦婷kitty，游戏高手，因游戏自带31万粉丝；小彬彬酱擅长尤克里里弹唱，喜欢自驾游，与汽车品牌属性高度契合。

与动辄请数十位长腿、V脸美女主播，直播发布会，结果粉丝只看脸不看车不同，微播易筛选出的这4位人气网红在目标人群匹配、广告合作经验、直播内容等方面都有很大优势。

精心策划直播内容 高契合品牌理念

直播并不能随性而起，优质内容的产出必须要经历一番认真、专注的筹备。在这场直播前，微播易便根据主播特点和威驰FS的品牌理念，对直播内容、方式和时间都进行了精心的策划和安排。

例如，威驰FS产品卖点涵盖了年轻运动、温馨舒适、做工精致、空间灵活等等，针对这些卖点，它还升级了四个概念话题：

“要玩，就要玩得漂亮”

“全面安全，乐趣不受限”

“对一切有趣的邀约说’我有空’”

“大胆去玩的理由，还可以再多一些”。

于是，结合产品的这些宣传点，微播易对主播直播内容进行了提前策划。

例如，针对王不凡人气高、互动能力强的特点，其直播内容就和“玩得漂亮”相结合，在直播中，王不凡结合车型外观，坐进威驰FS车里，模仿女生化妆、补妆，还和粉丝搞笑互动，瞬时引爆直播间。

而主播梦婷kitty是个游戏高手，在直播中则突出展现新车的“全面安全、乐趣不受限”，带领粉丝享受在车内打游戏的舒适感。

同时，小彬彬酱的尤克里里弹唱、演员魔术师奥运的魔术表演，都为直播增加了不少看点和乐趣。

4位主播风格、直播内容和产品卖点进行了较好融合，让威驰FS的产品概念深入人心。

这场由4人分别进行的威驰FS新车推广直播活动，平均43分钟左右，但是直播效果却非常好。据直播数据统计，在40分钟左右的时间中，4位主播共吸引同步最高在线34万粉丝 围观，累计观看人数超过190万。

个别主播的表现也特别亮眼，如小彬彬酱在直播同时段冲上了花椒热门榜的第2位；王不凡在直播中因为讲解太生动，在广告主爸爸的要求下直播了近1个小时，个人累计观看高达117.4万。

在直播发展愈加成熟的今天，直播营销想要做到“吸睛”又“吸金”，单纯依靠“颜值”，肯定是行不通啦！优秀的主播+实力型的资源平台，才能将品牌主的产品故事讲好、卖好！

如果你也想来一场别样的直播营销，不妨来微播易，为你找到、用对、用好社媒资源。赶紧联系我们的销售经理，或者致电400-0928-000吧！

微播易——社交视频营销领跑者