微播易用案例解读：金融直播应该这么玩

直播市场一片大火，已经有越来越多的行业将其视为市场营销的标配资源。微播易从近期所操作的多个视频案例中发现，金融行业尤爱视频直播！

原因何在？

直播网红自带流量，拥有着广泛的粉丝号召力和信任背书，通过他们与用户“一对一”直播沟通，产品推荐，更容易拉近年轻用户与金融产品的距离。

这样可以消除他们对于产品的不信任、也不去了解的“心理防线”，从而以更为轻松、愉悦地方式接受产品，进而转化成产品的目标用户。

那么，金融类公司试水直播营销通用的玩法，都有哪些呢？

且听微播易为你解读：

借助网红IP效应实现产品强曝光

在这一类玩法中，品牌主更侧重借助直播网红的粉丝影响力，提高金融产品的市场关注度。

通常，直播内容会以事先策划好的创意性事件或活动为主，主播会用好玩有趣的互动，向粉丝传递产品，达到推广目的。

在产品推广环节，主播们通常会以“送礼互动+口播+实物展示+操作示范”等形式进行推广。而目前越来越流行集群式直播，不同风格的主播，带着不同的推介任务，通过才艺互动来展示产品卖点，实现最大范围覆盖。

通常情况下，一个网红便能带来万级以上的关注人数，而整场直播下来，覆盖人群是传统金融发布会的几十甚至上百倍。

案例介绍

微播易在去年奥运会期间，就成功帮助兴业银行策划了一场借势奥运热点的集群式直播营销。

微播易邀请19名人气网红IP，分别围绕奥运前、中、后以及线下约跑四个节点，开展一系列的直播秀，推介兴业银行奥运优惠活动，并同步主播微博预热，为直播活动提前造势。

用相对低的成本，为兴业银行带来了近50万的品牌曝光。百度指数显示，在直播节点期间，兴业银行的百度指数也呈现出阶段性峰值，品牌直播的推广效应立竿见影。

网红直播现场

PGC、UGC专业内容产出能力为品牌背书

与借用网红IP效应、偏娱乐互动性质的直播不同，这一类玩法更侧重邀请带有专业金融知识背景的PGC或者UGC对产品进行讲解，达到背书效果。而这类玩法，行业也有两种形式：

一种是金融PGC借助专业的金融直播平台，开辟直播频道，为用户提供投资理财技巧指导投资方向。这种方式对树立产品的公信力很有帮助。

另一种，则是UGC自发式直播。无论是金融专家、投资顾问还是草根身份，都可以加入到直播创意中来。

他们通常已经有了一定的粉丝基础，在某一社群中担任KOL的角色，以顾问身份进行金融产品推广更易使粉丝信服。

擅长视频内容创作的PGC、UGC，通过创意短视频内容定制，将剧情与产品卖点紧密结合，实现为品牌背书。脑洞大开的创意形式，赋予了金融产品严肃、冰冷形象之外更多的活力，更容易打动年轻用户的心！

在金融领域，除了文中提到的兴业银行案例外，微播易还为中信银行、恒瑞财富、微期宝等金融领域的客户制定了社交视频传播方案，并取得了良好的传播效果。

并且，在微播易8年的社媒从业经验中，已经为快消、美妆、汽车、电商、数码、金融等各个行业的品牌主提供个性化、定制化的服务。微播易正在社交视频这条跑道上急速奔驰！

想合作的品牌主们，可以联系微播易销售经理，或者致电400-0928-000！

微播易——社交视频营销领跑者