悠易互通周文彪受邀至南京大学授课

近日，“虎啸数字商业传播前沿课程”在南京大学开课，作为中国多屏程序化购买行业引领者，数字营销变革浪潮的领军人物，悠易互通CEO周文彪受到虎啸奖组委会特别邀请，在南京大学正式“开讲”，分享有关技术在广告营销中的实践应用，为同学们带去了一堂生动的营销技术课，现场提问连连，互动不断，南京大学新闻传播学院郑丽勇教授同时为周文彪颁发了新闻传播学院业界导师聘书。

（左起：悠易互通CEO周文彪、南京大学新闻传播学院郑丽勇）

“虎啸数字商业传播前沿课程”是由中国商务广告协会数字营销委员会主办，虎啸奖组委会承办的“虎啸公益行”系列活动之一，此次与南京大学联合开展的“数字营销”主题系列课程，特别从业界邀请到八位顶级的“操盘手”来传道授业解惑，聚焦前沿。

数据与技术改变广告业

在消费者行为习惯改变的大趋势下，中国广告业发生巨大变革。从广告交易平台的出现到程序化购买，广告技术流已经发展成为营销领域的中坚力量。近年来，数据与技术对创意和营销的驱动作用愈加明显，改变着品牌创意传递方式，以程序化购买为代表的新型广告技术公司正在推动营销行业的变革。

周文彪介绍， 2012年悠易互通推出了中国第一个需求方平台（DSP），并为沃尔沃投放了中国第一波RTB广告，开创了中国程序化购买的里程碑。而近年来移动、视频以及社交广告的爆发增长，程序化购买已经成为品牌建设的主要阵地。周文彪提到，智能电视的快速发展，同样使得程序化电视购买前景大有可为，目前悠易互通已经率先实现了互联网电视的程序化购买，并已经为多家知名品牌提供了大屏营销解决方案。

数据与技术的实战应用

关于技术与数据在数字营销中的实践应用。周文彪表示，程序化购买和数据的结合，以及跨屏程序化购买的实现，为品牌数字营销提供了极大价值。从受众细分到策划、购买，再到优化、分析数字媒体投放，程序化购买可助力品牌精准触达目标受众。

而在备受同学们关注的实践案例上，周文彪也分享了悠易互通为某知名品牌投放案例，其中便使用了程序化购买最前沿技术——天气定向与创意能力结合应用，定向27个城市，按照中国天气网显示的天气情况投放不同素材，通过移动跨屏数据帮助提升品牌的互动能力，投放准确率达100%。 

近年来，悠易互通极为重视校企合作以及数字营销人才培养计划，此次南京大学授课，也是悠易互通立足校园，从源头上普及数字营销技术的重要一步，通过交流激励更多优秀人才了解并进入到程序化购买行业。