触宝电话携手可口可乐燃情一夏 夺得长城奖互动创意奖

近日，2016中国广告长城奖-媒介营销奖&互动创意奖颁奖典礼在海口举办，由触宝电话为可口可乐量身打造的“Summer Coke”品牌广告案例，最终获得中国广告长城奖—互动创意奖优秀奖。

据了解，“Summer Coke”是由触宝电话于2016年盛夏与可口可乐公司共同推出的品牌营销活动。触宝电话团队仅用了6天的时间，完成了可口可乐“Summer Coke”亲情篇、友情篇和倾情篇3个主题的推广，触达人数超4000万人次，参与活动总人数超过400万。

洞察移动互联网时代营销方式变革

随着移动互联网的发展，传统的营销方式疲态渐露，历经大规模营销、差异化营销、分众化营销后，终于走入了“交互式营销”的时代。

交互式营销的核心理念是让消费者参与进来成为经营者，但说起来容易，做起来难。触宝电话认为，交互营销的核心，是打破传统营销传播“告知”消费者的模式，通过文化娱乐资讯提供互动体验等方式让消费者彻底参与其中，信息接收与反馈同步的双项沟通，并尽量使消费者成为二级传播源的传播模式，从而改变消费者行为。

因此，触宝电话秉持“颠覆、异端、裂变”的移动互联网思维方式，从以下几点着手，明确了此次营销活动的功能设计：

首先，在价值观上，年轻人越来越愿意表达出对家人和朋友的关心，触宝电话就在此次活动中提供这样的契机和平台；其次，通过基本功能发散的原生广告让互动更加便捷，在功能使用中进行全方位通感交互；再次，利用触宝电话大数据，确定人与人之间的社交关系，进行定向投放，提供更加个性化的体验；最后，通过简单便捷的互动方式，让用户在最短时间内实现操作并进行分享。

场景营销激发消费者情感需求

基于对“粉丝经济”时代的认知，触宝团队也为此次营销活动进行了情感包装，毕竟粉丝只会消费有情感溢价的商品。

触宝团队针对不同人群：家人、朋友、同事，贴心的设计出了亲情篇、友情篇、倾情篇三种互动场景。在每种场景下，都有可口可乐的金牌点赞瓶展示出对于通话对象的赞美或感谢，用户随时可将互动页面分享给通话对象，实现活动的二次传播。

而在背后的情感逻辑，则是源自触宝电话对消费者情感需求的洞察：我们成就了身边每个人，同时身边每个人也成就了我们，你是否从未对身边人说出一声谢谢。有时，表达情感没必要是贵重的礼物，也许一份简单的个性化/定制化祝福，也足以令TA感动。

强劲营销实力源自背后多年积淀

触宝电话作为扎根于互联网用户“强社交”关系链的通讯类app，之所以够得到可口可乐、上海通用、汉兰达等多家知名企业的青睐，与其多年来的用户积累和不断的技术创新密切相关。

作为一家技术型公司，触宝是第一家在MWC展会上荣获世界通信大会颁发的全球移动创新大奖的中国企业，更是被谷歌授予顶尖开发者称号，其背后的技术实力不容小觑。

此外，触宝电话用户已经超过3亿，日活跃用户5000多万，曾预装于三星S6、HTC one、华为P8、锤子T1、坚果手机等多款旗舰机型，同时也与支付宝、饿了么、58同城等本地互联网服务建立了生活服务战略合作。

正是因为触宝团队既有对于技术的成熟操控，也有对用户人群的精准洞察，才令其能够获得长城奖的奖项加冕。