1号店成猫狗之战炮灰？砸10亿元喊话天猫是否明智

• 1号店
• 京东
• 天猫超市

随着电商的发展，快速消费品市场已经成了线上各大巨头竞相争夺的对象，快消品的在线化也呈现快速发展的状态。凯度消费者指数报告显示：目前线上消费品市场，天猫京东呈上升趋势，1号店份额明显下滑。而在天猫和京东激烈竞争的时候，1号店的命运却几经周折，先是被沃尔玛并入旗下，后又在京东与沃尔玛达成战略合作之际，投入京东阵营。

日前，1号店整装归来，核心管理团队首次集体亮相，并宣布将在三个月内投入10亿元，在八大商超品类上全面对标天猫超市开启价格战。此次，1号店使出“洪荒之力“对阵天猫超市，不仅是想挽回市场份额，其背后也暗藏了京东的野心。

快消品电商渠道现状

由于销售量和价格增速放缓，快消品市场整体年销量总额呈现连续下滑趋势，为了应对零售市场的变化，各大零售商开始放缓门店扩张步伐。与之相反的是，线上快消品却保持增长势头。据最新数据显示，电商渠道2015年年复合增长率达36.5%，而超市仅为4%，大卖场持续下滑0.2%。中国已然成为全球最大的电商市场。

线上快消品市场也有明显的区域特征，网购消费额占比仍以一线城市为主，城市层级越低，电商渠道的占比也越小。天猫京东在全国范围内的渗透率和市场份额均有所上升，而1号店明显力不从心，渗透率增长停滞不前，市场份额也在逐步跌落。   

三年之约，猫狗大战激烈  

众所周知，京东以3C产品起家，讲过数年的努力，已经在3C领域占据相当大的市场份额，下一步的发展，当然就是商超。但是在这一领域，京东最大的对手无疑就是天猫超市。

天猫超市背靠阿里天猫的4.23亿活跃用户平台，以超过行业三倍的速度增长和发展。去年七月以来，天猫超市投入超10亿元对消费进行补贴，与其同时，还启动了双20亿计划，补贴消费者的同时打造供应链、商品结构和服务升级。

 京东似乎也不甘示弱。在参加央视《对话》栏目时，刘强东曾表示要在三年之内介绍商超之战，做到线上线下第一。为适应线上超市的发展需求，京东专门成立了消费品事业部，并成立了O2O业务“京东到家“和投资永辉超市等。今年七月，京东和全球最大的线下零售商沃尔玛达成战略合作，并收购1号店，以提高自身的供应链以及在华东地区的市场渗透率。而天猫超市也不甘示弱，搬来了诸多对标沃尔玛的外资伙伴，包括麦德龙、西班牙DIA、德国Inferon等十余家海外超市入驻。

1号店加入混战，火药味十足  

原本就风起云涌的战场，因为1号店的强势归来火药味十足。根据1号店的介绍，未来1号店将会长期坚持高质低价、全球精品、体验升级的三大战略。在华东尤其是上海1号店的市场渗透率较高，市场占有率超过30%。依托京东资源和沃尔玛强大的全球采购能力，将会成为新一波网上超市竞争中的有力竞争者。

1号店一出场就将矛头直指天猫超市，京东终于不再是单打独斗了，但是，面对天猫超市的强势进攻，京东要想反超仍需要详细的作战计划。与1号店协同作战是个不错的选择，但是从现状来看，1号店更像是京东用来拖住天猫超市的策略，很可能在混战中沦为炮灰。