618已临近，各大电商巨头抢滩战已经进入白热化阶段。相较于去年天猫与京东之间的各自为营，今年则成为了联盟和部落的大战。京东在不久前举办的618启动仪式上，宣布联合34个国际大牌、超400家优质品牌，共同打造一场“低价购品质”的消费盛宴。而以网络购物起家的阿里则这次进行了策略大转移，天猫携手苏宁笼络实体品牌与用户，反向抢占京东3C领域话语权，双方称将在今年的618购物节投入50亿资源。
从本质上来看，阿里与京东的电商联盟以降价大促为主，背后是对流量、关注度、供应链及服务上争夺，本质还是以打折促销吸引用户，对于联盟的品牌商来说，最大的意义在于销量上的短期提升。但不管是联盟还是部落，都最终忽略了，618的最终决定权消费者的感官。从开始的“联想门”到“价格虚高”，经过多年618、双11的消费者对于价格的敏感度其实已经逐渐麻木，由早期的贪便宜、囤货，到现在按需购买，品质生活成为核心思想。
而对于用户来说，品质生活、消费升级不是通过一次、两次的家电采买来实现的，更多的日常生活中“习惯性购买”来养成的。在原有消费成本上不增长或者增幅很小来拉动生活的品质感，才是绝大部分消费者需要的。相较于一年一次的大家电采购，高频的生活日用品的周期性促销更容易获得她们的芳心。这也是作为生活电商多点，能在短时间内累积大量消费用户，以“黑马”姿态，在已经白热化的电商阵营中仍能迅速抢占市场份额的核心方式。
近日，多点打出“与其到处难选，不如多点包场”的口号，公开宣布加入618电商大战。据悉，自6月3日起至6月19日，多点推出“618爽购节”，多项钜惠同享，其中包括一元秒杀、买一赠一、多点卡充值送钱、品类分会场劲爆直降等等。
在本次618，多点基于过去一年线上线下运营数据分析下提供的全新服务，通过对数百万用户购物习惯的分析，选出上百款高频日常必需品惠及消费者，同时在全球精选频道，多点与物美合作引进了进口鲜果、高品质海鲜肉类、母婴用品等，极大地丰富了用户的选择。
物美本身的商品竞争力再加上多点打造的全球精选商品，对于用户而言，与其在其他平台抢各个商家优惠券，在不同的店铺来回挑选，倒不如在多点进行生活生鲜商品一站式采购，既省时省力，还能省钱，618活动当天，多点提供的优惠政策是充值100元得110元，全球精选充值100元得150元，叠加“一元秒杀“、”买一赠一“”爆款直降“等活动，数十款商品百元即可在多点购买。对于居家日用产品价格波动幅度基本微乎其微，而且本身利润就低，多点这样的优惠力度不容小觑。
另外，在物流方面，无论是天猫还是京东，他们都不得不面临活动期间配送压力骤增的尴尬局面，用户往往需要比平时等待更长的时间，才能拿到货品。而在多点，多点既拥有自己的配送队伍，而且在本次618活动还将引入包括物美在内第三方团队，可以一如既往的快速送达的配送服务，保证用户的消费体验。
当618冲动的潮红褪去，消费者会发现很多因冲动消费购买的商品闲置，只有日用百货、生活生鲜商品是只买不亏的，因为这些都是生活的必需品。对于首次加入618电商大战的生活电商多点，到底能否获得消费者喜爱呢？我们拭目以待！
