首页新闻手机家电数码电脑财经大模型直播

小米电视猛冲终端销量，商业模式日臻完善

来源：互联网 2016-05-30/10:19

资讯中心

智能家电

正文

梁振鹏/文

【作者系资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师】

在政策监管中越来越规范的中国OTT（Over The Top）市场，仍在小米、阿里等企业的推动下蓬勃发展。

5月26日，在由DVBCN主办的“2016亚太OTT生态大会”上，小米公司内容运营和投资副总裁陈彤在“让每个人享受科技乐趣”主题演讲中表示，小米电视和盒子终端销量近1500万台，用户日活跃度明显高于行业平均水平，在内容上获得新突破，商业模式日臻完善。

开辟新电商渠道，小米电视出货量冲刺300万台

成立于2012年底的小米电视，之前数年一直苦练“内功”，夯实基础，从今年开始，终于厚积薄发，销量迅速增长。

近日，消费电子代工企业瑞轩对媒体透露，瑞轩的客户小米电视出货量由去年的90万台，将会增至今年的300万台。

瑞轩去年三大客户为小米电视、Sharp和Vizio；从去年下半年，瑞轩开始为小米电视代工48英寸及55英寸的4K电视，陆续出货，今年下半年瑞轩还将开始为小米代工更大的65英寸电视，单一尺寸的出货数量也增加。小米电视今年的出货量呈现“倍增”跃进，作为主力代工厂的瑞轩受益颇大。

瑞轩为液晶电视及液晶显示器制造大厂，主要客户包括Vizio、Sharp、JVC、小米电视及旗下的瑞旭。今年在中国大陆、台湾地区及北美市场仍会持续成长，并在大尺寸、新机型及高阶产品出货增加的利多加持下，全年业绩可望有二位数成长。

陈彤在主题演讲中公布的数字显示，2013年至2015年三年间，智能电视销量增速十分明显，2013年智能电视销量为2128万台，2014年和2015年分别达到2605万台和3413万台。OTT业务的兴起在一定程度上助推了智能电视的快速发展。小米电视自从成立以来，便一直十分注重好的内容与高品质的硬件相结合。

小米电视至今已经推出了4代电视产品，完整覆盖43英寸、48英寸、55英寸、60英寸、65英寸（曲面）及70英寸。小米电视开创了电视盒子这个品类，至今亦有7个产品系列，今年5月19日正式进军美国，与谷歌联合发布了美国版小米盒子MiBox。

陈彤表示，小米电视用工匠精神打造每一台电视，例如，小米电视的电源线插头，本着精益求精的理念，与Volex联合研发一年半时间，经历12次重做，内模外模二次注塑成型，美观，耐用，安全。小米电视自主研发超薄背光模组，小米电视2S推出时机身厚度就薄至9.9毫米，小米电视3S 65英寸曲面的机身最薄处仅5.9毫米，比苹果iPhone 6s手机的7.1毫米机身厚度还要薄。

奥维云网（AVC）全网监测数据显示，今年3月份，小米电视占线上全网超薄电视（机身厚度小于等于20毫米）的市场份额高达74%。

小米电视还自主研发电视音响系统，对画质极其重视，坚持高品质，不打价格战，在用户心中铸就了高质量电视和盒子的极致口碑。

小米公司总部今年以来拿出资金大力补贴小米电视，在销售渠道建设、营销推广、高性价比产品打造等方面加强投入；小米电视依靠创新驱动，产品力不断提升，使得今年以来销量明显提速。

小米电视主要依靠官方商城小米网进行销售，去年开始，小米电视还在大力开拓其他的电子商务渠道。小米与最大的自主经营式电商——京东在今年展开了非常深度的合作。小米官方旗舰店入驻京东已经一周年，俨然变成除了小米官网之外米粉最信赖的销售平台。

通过开放合作，小米电视内容不断获得新突破

各大OTT企业，基于做好硬件的基础上，集体进入到“内容为王”和“运营为王”的竞争阶段。

在内容运营模式上，小米电视是类似于“天猫、淘宝”的开放平台型的企业，这比某些互联网品牌“垂直自营内容模式”在合作伙伴数量、内容资源丰富度、用户规模上更加具有优势。2014年11月，小米公司宣布斥资10亿美元投资视频内容产业，主要解决小米电视与盒子的内容问题，完善用户体验。

在电视内容的运营和搭建上，陈彤称，小米电视的原则是聚合开放、无边界延伸。

根据尼尔森公司的数据，互联网电视用户最喜爱的内容中，电影占到了77.4%，电视剧占到了76.3%，综艺节目占到了72.3%。根据第三方媒体《好奇心日报》的统计，小米电视在电视、电视剧、综艺内容覆盖更加全面，在内容资源争霸战中超过乐视、微鲸等同行企业。

小米电视为用户提供的可点播电影总量超过8000部，其中，好莱坞电影数量超过2500部，与好莱坞六大电影公司深度合作为用户提供丰富的好莱坞片源，在2016年院线新片上持续发力。2016年Q1收视率TOP30中，小米电视在电视剧领域上线29部，在综艺节目领域上线27部。同时小米电视免费内容占比高达83.7%，领先于同行竞争对手。

在神剧、健身、直播、教育等内容资源上，小米电视不断有新突破。

在神剧方面，小米电视与爱奇艺独播韩剧《太阳的后裔》，该剧在3月21日的大陆地区网播量突破10亿，其中第8集收视率高达28.8%，打破《来自星星的你》28.1%的韩国最高收视纪录。

在健身方面，Keep、FitTime等火爆健身APP首次亮相小米电视端。Keep提供视频课程真人同步训练，4月份日活跃用户达到129.7万人。FitTime同样是一款时下非常流行的健身视频软件，用户已达千万。

在直播方面，小米电视和小米盒子首次直播赛事——阿尔法狗对战李世石，本次直播有超千万用户收看。

在教育方面，小米电视独家上线沪江网校TV版。成立了15年的沪江网校，现在用户数已达1.1亿，其中移动端用户超过8000万。

小米电视已成兼备硬件运营力和生态构建力的“全能型厂商”，其打造智能终端与视频产品的“电视+智能+内容”的完整生态模式日臻完善，吸引了越来越多的OTT厂商、内容厂商和用户。

陈彤表示，互联网电视行业平均日活跃度为37%，而近1500万台的小米电视终端用户的日活跃度高达50%，明显高于行业水平。

小米电视和盒子是小米智能家庭战略重要的产品，是家庭影视娱乐的核心。小米电视平台用户的商业价值日益凸显，有力推动着OTT市场的快速发展。

{{cmoun}}人已赞

评论 {{userinfo.comments}}