Google APP Streaming 国内版来袭 夜神云手机引领云端APP时代

引子： 15年底，Google 在美国部分地区试点其处于测试期的APP Streaming技术，使得Google用户可以在不下载APP的前提下使用APP，一时之间再次成为行业热门话题，感慨科技发展之迅速；与此相对，今年4月，国内夜神团队同样低调小范围上线了一项服务——夜神云手机，主打无下载使用、应用预览，两者共通之处显露无疑。笔者近期怀着对前沿产业的好奇，几经周折，对APP Streaming、夜神云手机进行了一番系统了解，整理成文。

Google App Streaming 与 夜神云手机

Google App Streaming： 于15年底Google在美国小范围发布，提供一种全新的服务，使得Google用户在进行应用或网页检索的过程中，即使没有下载指定的APP，也能提前体验\试玩该APP的功能，真正做到免安装使用。由于其技术的创新性，且有效地缩短了用户与APP之间的距离，此服务被业界普遍认为在移动广告领域具有极大的竞争优势和潜力；一个基于应用商店的APP Streaming使用场景如下图左侧所示。

夜神云手机： 是今年4月由夜神团队发布的一种基于云端的服务，用户在任意设备上使用浏览器打开夜神云手机网址，即可在云端打开一个安卓手机，完成包括装应用、打游戏等手机类全部功能，从而提供了任意APP云端预览的能力。通过此类服务，可以使任意移动端手游轻松转化为Web端页游，再进一步扩展，夜神云手机通过开放其云端预览能力，与当前应用商店模式相结合，同样可是实现上述例子中Google App Streaming的可试玩的应用商店功能，一个由夜神团队提供的使用场景如下图右侧所示；

由上可知，上述两种产品虽然在使用入口上有所区别，但其本质都是实现了APP云端运行，本地操控和显示的功能 （以下简称APP云化能力）；相比声名在外的Google的深厚积累，堪称Google App Streaming国内版的夜神云手机的国内首发， 在带给行业更多自主选择的同时，同样体现了国内自主团队的技术研发能力。

痛点与解决方案

云手机（APP Streaming）服务的出现，为当前APP行业存在的众多问题给出了另外一种崭新的解决方案：

痛点一：针对APP提供商，APP从下载到使用路径过长导致的用户流失问题

一个典型的APP用户流失过程如下图所示（数据仅为示例，不代表某一具体APP），以当前比较火热的某手游为例，其安装包大多在200-300M之间，在整个推广过程中，目标用户在下载、安装、激活使用的过程中（图中红框部分）由于网络、等待时间、本地环境设备瓶颈等各类原因都存在不同程度的流失。

APP用户流失分析

解决方案：，云手机由于是在云端运行APP，本地只做操控和显示，因此可以通过云端预装天然解决此类问题，使得目标用户省略下载、安装、本地激活等各个步骤，点击即用，直达APP，从而提供更高的转化率；

痛点二：针对APP提供商，用户本地设备硬件瓶颈导致的用户流失问题 

由于用户移动设备中低端机型、低配版本普遍存在，当用户设备出现设备空间不足、性能不满足运行时要求时，用户主动卸载APP导致的用户流失。

解决方案：，云手机云端强大的计算（服务器集群级）和存储（TB级）基因，同样天然避免该类流失问题；

痛点三：针对APP用户，关注内容获取却不得不反复安装众多不常使用APP的不好体验 

飞机准点查询、外出旅行预订、国外跨地域APP等各种低短频应用，想查看其1分钟的内容却不得不经历10分钟的下载、安装的折磨，使用完毕后从设备性能考虑再将之删除，整个过程费时又费力；

解决方案：，云手机，通过云端预装，用户一键点击，即可实时启动云端的APP并将运行结果返回到用户，不安装APP同样可以实时获取APP内容；

除此之外，由于云手机的入口是浏览器，其天然就能带给用户跨平台的用户体验，使得用户不必纠结安卓苹果之间的界限，移动和PC之间的壁垒； 同时，配合多端的外设支持，云手机的视觉、操控等用户体验会得到特定场景下的极大提升（试想一下键盘鼠标流的王者荣耀VS触屏党，战力直接翻倍不止）；

技术实现

经过夜神团队技术负责人介绍，在实现方面，夜神云手机采用了云计算、OS虚拟化、流应用等多项自研技术，均处于行业领先标准，从而构建其夜神云手机坚实的技术壁垒：

云计算：基于自建云强大完备的调度、计算、存储能力，完成云手机海量资源的分配、运行、及回收；OS虚拟化：通过系统级虚拟化定制研发，提供在云端服务器上运行移动端OS的能力和环境（国内首家，行业领先）；流应用：将云端APP运行结果通过压缩、编解码、加速后高速同步到用户端，确保用户使用无延迟（毫秒级，无感知），就像使用本地APP一样使用云手机；

云手机技术的强大之处还在于，无需对已有Android APP 做任何修改，即可以将一个本地APP转化为云端APP，一次完整的云手机使用的内部实现流程如下：

产品与商业模式

产品形态： 夜神云手机的产品方向基于其官网（www.noxphone.com）描述（见下图），分为三类：

与搜索引擎（多端）相结合，完成搜索即体验的高效推广方式，同时弥补当前业界应用内搜索的不足；与应用商店相结合，首创可试玩的应用商店，通过缩短用户使用APP路径和预览APP内容、产生强交互吸引用户，提供更精准的用户圈定及更高的下载转化。作为云手机技术服务商，与有推广APP意向的厂商或有流量的游戏、应用网站合作，通过定制云端APP、云游戏等方式，与厂商一起完成指定APP的分发和推广；

商业模式： 云手机作为一个全新技术服务，其商业模式与App Streaming相同，主要是通过APP在线预览，完成一种全新的、跨平台的、更加有趣、高效、精准的移动应用广告形式——APP试玩广告，让用户在在线互动体验中完成对APP的认可，达成推广目的。

当前进展

从夜神团队CEO 韩哲 处得知，云手机核心技术已经比较成熟，产品化已基本完成，目前处于邀请测试阶段——与伙伴手游企业一起进行云游戏和APP预览分发场景的迭代优化，更进一步的产品将会在后续逐步上线。经过邀测期的实际产品体验，与声名在外的Google App Streaming相比，夜神云手机在产品形态、场景限制等各方面体现出了一定的优势（见下表），从侧面体现了国内技术团队同样具有强大的创新自研能力。而作为国内APP预览技术的开拓者，“成为全球领先的云手机媒体技术服务平台” 已成为夜神团队长期重点的战略规划。

未来与展望

新技术的诞生往往伴随着变革与颠覆，APP预览试玩服务的出现，无论是对于国内愈发火热的手游市场，还是相对成熟稳定的媒体广告平台，都将注入一股久违的新鲜活力。具体趋势几何，暂无定论，抛几个脑洞大开之想，让时间来检验，这日新月异的时代...

云游戏/云应用是否会踏上历史舞台？？ 从某种意义上说， APP预览天然的提供了将移动端游戏Web化的能力。不需安装，打开即玩；坐拥传统页游的便捷与移动端游的品质 ，云游戏会否成为下一个行业爆点？众多大流量的游戏类垂直网站是否会迎来下一轮春天？

互动/体验广告成为最受欢迎的广告形式？？ 从文字链广告-->图文广告（原生广告）-->视频广告，广告的表现形式一直在不断的优化，其准则都是在满足用户获取信息需求的同时带来更多的愉悦与更少的打扰，从这个维度上来说，互动/体验广告直接对接用户需求，根据用户的不同操作给出最直接专属化的反馈，直接带来更高效的转化和更精准的定位，无疑是下一代广告形态的最有利竞争者。

一统江湖的超级APP是否会出现？？ 如同浏览器的出现终结了各类网络服务各自为战的状况， APP预览技术的出现是否会加速入口级超级APP的出现，在这种超级APP内部，用户检索后无需下载即可实时使用APP，每个APP如同这个超级APP的一个子Tab页，最短路径，随查随用。

APP预览成为应用内搜索的主要内容提供方式？？ 无论是Deep Link 还是 Google App indexing，在打破APP信息孤岛、完成应用内搜索功能方面都需要更有力的内容支持及更少的外部改造依赖，APP预览技术 + APK安装包 ==> APP内容Web接口，一个更加强大的基础服务体系即将形成。

所有一切，只需静待，即将分晓...