速途研究院：新闻客户端江山失守超3成 浏览器异军突起

近日，速途研究院发布的《2016年Q1移动新闻客户端市场报告》数据显示，人们从移动端获取新闻的方式中，新闻客户端占比仅64.1%，新闻客户端有超过三分之一的江山失守。

* 图片来源：速途《2016年Q1移动新闻客户端市场报告》

新闻客户端江山失守超1/3

报告指出，经历了2015年整年的发展，关注新闻的人群分布格局并无太大变化，可见新闻客户端市场已经基本饱和。

然而，随着全媒体概念的打响，越来越多的应用开始扮演起新闻客户端的角色，尤其一批社交类平台和超级浏览器APP的强势升级，使原有的资讯阅读市场出现了变局。

调查显示，在新闻客户端失守的逾3成市场中，社交平台占比23.1%，。其中以微信公众号、知乎等一类社交互动平台为主，其依托较强互动特性形成了独有的新闻舆论场，在市场中形成一股独有的力量。

此外，值得注意的是，“浏览器”这个以往被定义为工具的应用，在资讯阅读时代异军突起，同比去年增长迅猛，不足半年时间已经抢占了近12.1%的资讯阅读市场。

速途研究院高级分析师李国琦指出：“浏览器作为一个曾经被寄予‘超级APP’厚望的移动应用，也不甘于单一的搜索功能，设置了新闻频道，甚至UC还推出了UC订阅号邀请媒体人入驻。在这样的情况下新闻客户端的生存环境显得更加严峻。“

浏览器从页面浏览到资讯阅读

从诞生之日起，浏览器通过用户搜索、页面浏览等功能实现“人找信息”，并逐渐成为了移动互联网的一个巨大入口，短短数年时间催生了几个超级APP。

然而浏览器市场格局渐趋稳定，红利空间逐渐缩窄。2015年8月，UC浏览器率先提出浏览器升级，打通阿里巴巴大数据资源，打造精准资讯分发的浏览器。

阿里巴巴移动事业群总裁俞永福指出，随着移动互联网深度普及, 互联网产品正在经历一轮从“人找信息”向“信息找人”的升级过程。基于此， UC浏览器将全面升级,利用阿里大数据优势, 打造千人千面的新媒体平台, 实现信息服务“既多又准”的用户口碑。

在最近，UC也接连在4、5月打出了“超越浏览器”、“不止浏览”等旗号，召开了多场聚焦浏览器升级的发布会。

据艾媒在3月发布的浏览器市场报告指出：当前手机浏览器的发展已进入3.0时代，作为用户获取资讯的主要入口，手机浏览器在聚合搜索、小说、视频等诸多功能之后，信息的精准推送成为市场的新突破口。

一时间，移动浏览器资讯升级成风，多个市场后进者也提出了从单一页面浏览到“资讯阅读+生活服务”一站式信息服务进行战略转型。

紧随其后，QQ浏览器也有了同样的思考，腾讯副总裁钟翔平认为，资讯实际上是排在第一位的需求。虽然APP的形态和内容展现形式不尽相同，但从根本上来说其本质都是浏览。

截此，“浏览器”才真正实现了“浏览”到“阅览”的拓展，资讯阅读的提升也重新定义了“浏览器”。

* 图片来源：快科技

优质内容生态是市场利器

李国琦表示，从用户偏好来看，随着市场不断深化和受众的极致细分，有独到的内容是新闻客户端捍卫自己市场的重要手段之一。

从市场战略上看，2016年，无论今日头条还是腾讯、再到UC浏览器，优质原创内容的打造都是其战略发展的核心。15年底今日头条召开创作者大会、腾讯3月发布“芒种”计划，再到10天前UC订阅号推出，聚焦实现创作者的用户价值、品牌价值、商业价值，并引发了场外媒体人5000高价哄抢订阅号入驻码……一系列现象昭示出优质内容生态的建设是目前争抢新闻资讯市场的利器。

记者电话采访阿里移动UC总经理陈超，其明确指出：“利他共赢心态是平台建设核心点，必须做好三件事情，第一件事情平台的商业能力，第二件事情，原创保护的力度，第三件事情，创作的激励。“

而腾讯方面也表示，在未来，或许有更多“看热点”中的资讯分享在微信朋友圈，“会生活”的美食被推荐给QQ好友。

有业内人士认为，以这两大浏览器的市场规模，以及背后集聚的资源，足以掀起移动资讯行业的又一次世界大战，媒体、名人、网红进驻等方面的争夺将更为激烈。

速途研究院高级分析师李国琦认为，中国移动新闻客户端市场的格局基本确定，但随着浏览器超级APP和视频类内容的入侵，国内的移动新闻客户端生存环境不容乐观。