新签公牛队和骑士队 中兴通讯NBA市场再发力

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 2015年10月27日，芝加哥联合中心球场。中兴通讯在NBA新赛季揭幕赛前举行新闻发布会，宣布在续签休斯顿火箭队，纽约尼克斯队和金州勇士队三支NBA球队的同时，新签芝加哥公牛队和克里夫兰骑士队，成为两队的智能手机赞助商。这是中兴通讯去年宣布签约三支NBA球队之后在体育营销领域的又一重大举措，是中兴通讯通过科技与体育的碰撞，进一步提升其在美国乃至全球的品牌影响力的又一里程碑事件。

“事实证明，与NBA球队的合作效果显著，对中兴通讯品牌及中兴手机用户产生了积极的效应。”中兴通讯高级副总裁、中兴终端北美区CEO程立新表示，“休斯顿火箭队是ZTE试水体育营销赞助的第一支NBA球队，根据大数据分析，经过2个赛季的体育营销运作，目前休斯顿市场的ZTE用户总数以及占比，已双双跃居全国第一。休斯顿市场以5%的人口比例，贡献了超过8.5%的ZTE手机用户，总体用户数比其他类似但未做体育营销投入的市场高出41%以上。”

“与中兴的成功合作标志着芝加哥公牛队国际业务迈入一个新的台阶，中兴通讯是全球智能手机行业的领军者，我们非常荣幸能够有这样一个合作伙伴，”芝加哥公牛队总裁兼首席运营官Michael Reinsdorf说，“我们期待着与中兴通讯的进一步合作，将共同努力为全球公牛球迷带来精彩的比赛，并与ZTE一起，携手支持更多有意义的社区慈善活动。”

“企业社会责任活动与回馈社区，是中兴通讯一直以来追求的核心价值；这5支球队都热衷于通过企业社会责任的活动回馈社会，在这一点上与中兴是高度一致的；上个赛季，中兴通讯积极地支持了火箭队的‘感恩季’社区慈善活动、尼克斯队的‘梦想花园’、勇士队的‘爱心+环保’等公益慈善活动，今年晚些时候，我们将与公牛队合作，参与为贫困社区儿童提供感恩节晚餐的‘大西洋花园计划’的慈善活动，积极践行企业公民的责任。”程立新说道。

加上新增的两支ZTE球队赞助，ZTE的球队赞助数量增加到5支。此外，除续签NBA球星“高富帅”- 钱德勒·帕森斯（Chandler Parsons），火箭队后卫帕特里克·贝弗利（Patrick Beverley）外， 还将新签约多伦多猛龙队新秀球员Anthony Bennett，作为其加拿大市场的品牌代言，扩大其在NBA球迷群体中的品牌影响力。同时为深入社区活动，中兴也将与达拉斯小牛队的青年队 - 德州传奇俱乐部（Texas Legends）开展合作，为回馈社区及球迷做出更多积极贡献。

据了解，中兴通讯此次赞助五大NBA球队，三名NBA明星球员以及一支NBA发展联盟球队，只是其全球体育营销升级的一部分。今年7月，新西兰籍的高尔夫球星Danny Lee成为AXON天机的全球形象代言人后的第4天，便获得了他职业生涯中的第一个PGA（美国高尔夫球巡回赛）冠军，创职业生涯最高。2015年2月，中兴成为卡尔顿橄榄球俱乐部的首席手机合作伙伴，2012-2013赛季，中兴成为德国杜塞尔多夫足球俱乐部的官方赞助商。在中国，中兴与NBA中国合作推出了最新的NBA定制手机AXON天机mini NBA版，方便粉丝在移动端观看NBA赛事，随时了解NBA最新动态，也提供了NBA联盟以及芝加哥公牛队、克里夫兰骑士队、金州勇士队、休斯敦火箭队、洛杉矶湖人队、纽约尼克斯队六大球队的定制化机身供选择，这也是中兴在产品上进行跨界合作的开始；此外,中兴也在中国国内积极推动篮球文化的普及，由中兴赞助的中国高校3V3篮球联赛即将开战,而提供的最终大奖便是去美国NBA赛场的门票。

通过不同体育的组合推广，将进一步扩大中兴通讯的公司品牌在不同群体中的知名度和影响力。未来，随着在全球营销的持续深入，中兴通讯还将为包括NBA球迷在内的全球消费者带来更多值得期待的惊喜。