谁说国产不给力？vivo、oppo赶超三星引深思

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驱动中国 2015年7月23日消息，最近，一份最新出炉的2015年第二季度国内智能手机市场份额成绩单亮相网络，在这次的成绩单上我们看到，小米和华为分列第一、二名，vivo 超越三星名列第四，而三星排名下降一位到第五。并在网友的微博内容中得知，预计三季度苹果的份额将会下降，小米的市场份额持平，华为、vivo和OPPO的份额将继续上升。

其实若要追溯其品牌渊源，vivo与oppo其实算是师出同门，两者皆是步步高的子品牌，只是在后来的发展当中，这两个品牌都力求差异化，着力摆脱老东家的捆绑。而就现在我们看到的成绩来看，这两个品牌都是成功的，就在前不久，vivo仰仗“vivo X5Pro”及“vivo X5Max”机型的热门走俏，一跃成为了上半年唯一完成了目标的国产智能手机厂商。oppo也靠着新机oppo R7持续发力，以“充电5分钟，通话两小时”的广告语引发国民关注。

而除了热门机型的销量助力，vivo与oppo在市场营销方面也值得很多国产机学习，坚定传统营销方式，发挥媒介资源整合力，娱乐营销成果在各类的电视节目中全面开花，提高了品牌曝光率和用户关注度。

在产品定位上，oppo和vivo都立足于中高端市场，设计上走高端洋气路线，包装上也是披上“洋装”，重金聘请宋慧乔、好莱坞影星莱昂纳多、以及当红偶像李易峰拍摄广告，努力营造“国际范”、"装大牌"。正因为在影响力传播上的不遗余力，才使得这两个品牌有足够的勇气定下高价位，从而保证了较高利润空间，提高自身的营利能力。

所以，在国产品牌普遍被叫衰的手机市场中，oppo和vivo的砥砺前进确实能给很多的手机厂商和消费者带来信心，如何在逆境中站起来并走得长远，这需要更智慧、更长远的未来打算。