考拉海购上线母亲节促销活动 低价已成常态

母亲节前夕，网易考拉海购推出“考拉妈咪节”促销活动。从5月6日至11日，百余款进口商品将以专柜价三折的价格起售。据悉，这已经是考拉海购今年初上线以来的第三轮促销活动。密集的价格战让考拉海购在快速收获大量用户的同时，也令整个行业为之侧目。有分析认为，以海外商品切入电商市场的考拉海购，正在通过常态化的低价策略碾压竞争对手。

考拉海购本次促销活动的主题为“新妈咪主义·我只要大牌”。促销商品涵盖进口母婴、美妆个护、食品保健、服饰箱包等丰富品类。其中，日韩品牌化妆品低至59元，韩国Mediheal/可莱丝面膜4.2折起，花王乐而雅卫生巾0.9元/片起。除此之外，大量热门商品还将享受满减优惠，比如意大利Mellin婴幼儿配方奶粉1段900g装，国内市场价为230元，考拉海购售价156元/罐，活动期间用户还可享受199元减25元、满299元减60元的优惠；所有在售纸尿裤则享受满188元减25元，满368元减50元的优惠。

上线至今，网易考拉海购上的多数商品相对国内跨境电商平台都有明显优势，每逢促销还会拉开更大差距。对于独具特色的“考拉低价”还能持续多久，网易考拉海购的相关负责人曾表示，“考拉海购的持续低价并不是短期策略，而是基于通过供应链优势获得的海外批发价，和一直倡导的‘微利电商生态圈’理念，更关键的是，这一切是在保证正品的基础上。”

考拉海购首倡的“微利电商生态圈”是基于这样的理念：依托网易自营模式，采取海外原产地批量采购，对供货链的上游有一定议价能力，使得其商品售价比国外一些销售终端还便宜。

“这是因为我们直接对接海外品牌方和优质经销商，省去中间环节，并通过大规模采购获得‘海外批发价’”， 考拉海购负责人曾对媒体表示，同时考拉海购为海外商家提供的“保姆式服务”又进一步压低成本。最终商家节约了成本，同时国内消费者享受到了低价，考拉海购的利润则是来源于规模。“我们认为，只有微利，才能保证网易电商平台的可持续发展，清除假货、仿货的生存空间。”