百度糯米五一近10万张电影会员卡售罄 开创O2O新模式

五一“小长假”，国内部分在线影票平台再次迎来了“火爆”高峰。据了解，百度糯米与大地，星美和17.5等优质影院首次推出的近10万张线上联名会员卡，在五一当日迅速售罄。

借由与院线独家合作，打造会员卡新O2O观影模式，刺激并拉动五一劳动节百度糯米电影出票量同比去年翻了6倍，对比五一当天全国总出票量仅有的71%增长率，百度糯米增长率为大盘的8倍。同时，百度糯米移动端出票量对比PC端占据压倒性优势，占比94%，在线选座出票量占糯米电影总出票量达95%。

业内人士指出，继大地，星美等首批会员卡院线引爆五一观影狂潮之后，影院—互联网平台联名会员卡模式必将成为今后在线影票市场的主流发展趋势。

联名会员卡塑造全新商业模式

本次糯米电影在五一小长假推出“劳动节不劳动，看电影5.1元起”活动，在全国282个城市、2200余家影院开启最低至5.1元的“限量秒杀”的极限价;同时，百度糯米联手大地、星美及17.5等知名院线强强出击，联手打造1分钱糯米电影会员卡和最低65元尊享IMAX观影等超值会员服务，引发行业关注。

据百度与星美院线达成的战略合作内容来看，双方将发挥各自资源优势，全面在线上、线下完成O2O的战略合作目标。同时，星美将依托百度技术平台优势，共同进行新业务开发和新产品的研发。

对此，有院线人士指出，一些团购平台凭借自身渠道强势，挤压院线的议价空间。现有的产业链关系模式，迫使影院不愿将价格以外的高品质服务让渡给网络平台，进而使用户难以获得“低价”之外的一系列高品质观影体验。

而星美糯米联名会员卡的问世，或将改变院线与在线影票平台之间的严重不对称现状。据业内消息人士指出，星美糯米联名会员卡将大大缩短影院与O2O生活服务平台间的结款周期，同时给予院线合理的利润空间，从而强化影院与O2O平台的合作意愿，使得影院愿意给会员卡用户更多的福利让渡，进而释放用户的中长期消费力，真正将用户、平台和影院间连接成有机整体，实现人和高品质观影服务间的无缝对接，建立良性共赢、真正打通电影O2O全链条的全新商业模式。

同时，百度糯米与大地，星美和17.5等优质影院首次推出的近10万张线上联名会员卡，在五一一日之内迅速售罄，再次凸显了百度作为中国最大互联网和移动端入口在流量渠道的强大优势。

会员特权打造轻奢级观影体验

据百度糯米负责人介绍，本次百度糯米推出的星美会员卡可线上平台充值，线下消费，并赋予用户尊享特权，改变以往在线选座观影单纯以低价揽客的传统模式。本次百度糯米与星美联合推出的糯米会员卡采用“充值200元，直返36元”，在会员特权中，最突出的特点是，IMAX特权，即最低65元在星美全国高端影院可尊享观看IMAX大片。

据悉，星美糯米联名会员卡全面覆盖各大城市黄金地段的核心星美影院，其中星美国际影城(拉萨店）为拉萨市最重要的3D影院，是拉萨市目前唯一一家建有杜比环绕观影厅的影院。

崭新商业模式所带来的高端观影体验，势必将带来更可观的观影客流及利润空间，因此已有多家院线向迅速点燃市场的糯米联名会员卡抛出了橄榄枝。据接近百度糯米相关人士透露，目前，国内多家院线已与百度糯米进行接洽，欲合作推出联名会员卡，而从目前的情况来看，百度糯米对拓展合作伙伴一事却颇为谨慎。“联名会员卡重在用户特权和体验，因此百度糯米方面对于合作院线的要求很高，必须是国内实力较强、软硬件服务都比较优质的院线，百度糯米才会考虑和它建立合作。”

另悉，此次百度糯米五一大促主打“5.1元起吃喝玩乐一条龙“服务，不仅在电影出票量和会员卡数据上异常抢眼，并带动了餐饮、KTV、酒店住宿等本地化生活服务全链条。

业内专家表示，百度糯米今年以来，采用与院线独家合作打造会员卡颠覆传统电影O2O，并在商户经营管理和用户体验提升上迎来大幅提升，今年五一劳动节，无疑是继打造“3.7女生节”网络狂欢节后，百度糯米在践行“连接人与服务”上的又一次强势出击。