腾讯新闻APP覆盖量行业第一

2015年3月14日，国内知名研究咨询机构艾瑞发布了最新的移动新闻APP市场调研报告，报告清晰地显示了目前移动新闻的行业格局：从最新的覆盖用户数可以看出，2015年1月腾讯新闻APP以月度覆盖8114万人、月度日均覆盖2094万人位居榜首;此外，在1月各周日均覆盖人数上，腾讯新闻也保持着连续四周的领先优势。而从各大新闻APP的整体数据来看，腾讯新闻APP持续领跑，其月度覆盖人数几乎相当于第二、三名的总和。

图一：2015年1月1日-2015年2月1日 月度覆盖人数

图二：2015年1月1日-2015年2月1日 日均覆盖人数

以上行业格局的形成并非偶然。移动新闻的刚性需求正在随着社交媒体的盛行而增大，浅阅读和泛阅读成为继深度阅读后最大的阅读需求，这点从易观智库2014年10月份公开的数据就能看出，以腾讯新闻为代表的新闻类APP以9452万的月活跃用户量成为中国移动(微博)端流量前十名的APP产品。行业需求只是品牌发展的奠基石，配合平日里的优势积累，截止2014年年底，腾讯新闻在移动端的日活跃用户较去年同比增长78.6%，达到2.5亿，仅腾讯新闻客户端的日均PV就超过了20亿。

图三：2015年1月5日-2015年1月11日 周覆盖人数

图四：2015年1月12日-2015年1月18日 周覆盖人数

图五：2015年1月19日-2015年1月25日 周覆盖人数

图六：2015年1月26日-2015年2月1日 周覆盖人数

而对于腾讯新闻APP能够在行业中保持大幅稳定增长的现象，业内分析人士认为主要得益于腾讯新闻对优质内容投入的持续性、精准性，以及对产品运营、用户体验方面的创新与优化，而腾讯独一无二的社交属性也功不可没。内容投入方面，自2014年以来，腾讯新闻一直以精品+创新为主导策略：推出了今日话题、新闻哥、贵圈、存照等100余档独家精品栏目。围绕日常话题与热点事件，多款优质栏目已成为品牌的第二代名词。其中，《今日话题》已推出3000多期，单期最高PV量达5000万;另一档栏目《新闻哥》则以更接地气的方式报道新闻，其在移动端的订阅量达到了610万，均打破了行业记录;而在马航失联、羊年春节、APEC、全国两会期间等热点事件期间，腾讯新闻则以大量创新策划内容再次刷新用户感知。其中，《全民大作战》就是根据本届两会制作的网络首档交锋直播节目，将内容与互动真正结合，开创了视频栏目实时互动的先河，单期最高在线人数破1000万，最高一期网友的互动操作达到了1600万次。配合平台渠道优势，可以看出腾讯新闻客户端在内容策划、新闻形式等方面发展上的扩张性和传导性。

凭借以上项目的提升，腾讯新闻也得到行业内的普遍认可，据不完全统计，腾讯新闻APP近年来获得了如“移动互联网行业年度最佳运营团队奖”、“最佳创新营销平台奖”、“年度最具影响力奖”、“联通沃商店优秀内容奖”等多项行业大奖，而从行业媒体人的微信朋友圈中也能看出网民对腾讯新闻的内容好评度和品牌感知度正在与日俱增。

移动资讯的变革期已经进入一超多强的态势，依托对自身内容的重力度投入及整个腾讯平台社交属性的推动，腾讯移动新闻在未来发展中的表现将更加引人瞩目。