网易考拉海购打造自营海淘,开年大促引行业跟风

  • 来源: 网易   2015-03-16/15:39
  • 随着跨境电商的发展,各电商在力拼服务、产品质量的同时,将电商生态圈的服务逐渐衍生到了线下的物流和客户端,并在以电商的基础服务来打造未来更为综合的电商服务产业链条。在这个环节中,跨境电商以新颖的概念,快速的物流和正品体验成为了更多海淘人群的“真爱”。

    2015年开局不久,国内的互联网巨头就争相布局跨境电商产业,网易考拉海购成为了这个阶段最成功的代表,并且采用了全球采购,物流直达和保税仓储的自营模式,给用户带来了家门口海淘的便捷“轻体验”。日前,网易考拉海购更是在业内发起了一场海淘促销和正品抢购的浪潮,3月12日,考拉海购启动“纸尿裤狂欢节”活动,全场商品低于市场价五成,进口花王品牌纸尿裤价格低至单片0.7元。

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     跨境电商起步,考拉海购立足做自营

    随着居民消费水平的不断提升,政策支持力度的逐渐加大,跨境电商成为了诸多电商眼中的“香馍馍”,并逐渐形成了考拉海购的自营平台模式,以及蜜芽宝贝、洋码头的垂直细分模式,天猫、京东海外购的第三方平台模式,以及一些细分的代购类模式,让整个海淘行业的服务内容、方式更为丰富。

    记者采访后获悉,网易旗下的考拉海购目前正在大力铺设自营渠道体系,不论是全球直采的商品模式,海量批发的价格模式,还是保税仓储、物流直达的送货模式,都已经逐步在多样化的电商平台竞争中占据了优势,逐步培育了自己的忠实客户群,引领海淘自营模式的细分市场。

    在各方发力海淘市场之际,国内的海淘客户群体的行为消费习惯也在发生着重要变化,从最开始的网上第三方海淘店,到熟人关系的个人海淘,直到出现了一些专业的海淘机构,并推动了国内跨境海淘的快速发展。考拉海购产品负责人表示:“网易开始布局跨境电商,发力境外海淘市场,除了看到消费需求以外,和国内对跨境电商的鼓励和扶持政策也不无关系。”

    分析师认为,从目前发展趋势看,考拉海购这样的专业自营海淘平台具有最大的发展前景,未来1-2年国内的跨境电商行业将会以自营为特色,以丰富商品门类为内容,同时在客服、物流、货源方面不断提升服务内涵。

    此前,网易公司公布了2014年Q4财报,考拉海购因为在这一领域布局的前瞻性、业务的特色化和品类的差异化,成为了资本关注的焦点,已经引起业内多方关注,对网易提升市场估值,获得未来新业务增长点有很大好处。

    细分入手,做专做精,考拉让行业更有态度

    早在平台建立之初,考拉海购产品负责人就曾表示:“消费者在考拉海购网上购买的商品100%正品、100%全球直采、采取保税区模式缩短物流时间,并且我们有‘海购四大承诺’,让通过考拉海购网购买海外商品的消费者没有后顾之忧。目前,我们主打母婴用品、美妆个护、食品保健等热门品类。”

    考拉海购为了给海淘用户带来更好的购物体验,解决物流、产品质量以及客服等多重难题,以“全球直采、物流超快、高性价比、折扣优惠”作为海购的四大承诺,而此次考拉率先开启的纸尿裤节,日本的正品花王纸尿裤之所以能做到最低的价格,就是由专门的采购团队直接从日本的一级经销商进货,确保100%正品,并以“最大量”保证了“最低价”。

    对于考拉而言,做有态度的跨境电商平台不只是一句口号,而是融入到了考拉的日常运营之中,在以下这么几个方面,网易在跨境电商领域的布局“也是蛮拼”的,也足以让考拉在海淘市场中找到自身的定位,做出特色。

    1、正品自营:考拉海购采用的是全球直采的模式,直接对接海外的优质正品生产商、批发商,从入口上斩断了货品的质量风险;2、高性价比:商品直接进入两个仓库:一个是国内的保税区,一个是网易的海外仓,省去了一级批发商、二级批发商等中间环节的费用,减少中间环节;3、物流快速:考拉海购所有商品产、供、销全程受政府监管,和海关、保税区深入合作,打开绿色通道,电子化极速清关,带来最畅快的购物感受。

    跨境电商进入2.0时代,考拉“反哺”用户被纷纷效仿

    此次考拉海购开启的纸尿节活动,给国内的海淘用户带来了一场真实的高性价比、正品的购物体验,为了满足国内用户不断提升的生活品质需求,结合目前海淘市场最为火热的母婴市场,考拉这次特地举办了抢购0.7元/片日本花王纸尿布的活动,也让以女性为主的海淘忠实粉丝们狂嗨了一把。

    据悉,考拉海购的纸尿裤狂欢节打响了品牌后,国内的其他跨境电商平台纷纷跟进,蜜芽宝贝、洋码头等垂直细分平台纷纷采取了类似的策略。围绕进口纸尿裤的价格争夺,已经点燃了中国跨境电商的首场战役。

    更深层次而言,这也意味着国内的跨境电商行业已经逐渐从蓝海进入了红海,而2.0时代的海淘行业大战,将越来越多地聚焦于物流、客服和产品质量,在这一方面,考拉海购的产品负责人表示:“跨境电商这块蓝海已经开始沸腾,价格战将促使行业洗牌,一些小型的入局者将受到碾压并最终被淘汰,考拉海购目前正在进行渠道、物流和产品种类的进一步优化提升,给国内的海淘用户们带来更好的正品、物流体验”。


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