中国人扎堆日本扫货，跨境电商按捺不住了

一只杭州生产的马桶盖，漂洋过海出口日本，最后中国游客们又烧钱买回国。这被戏称为“一只马桶盖的日本自由行”的扫货之旅，在中国游客口口相传中，捧热一大堆日本商品，还包括从辽宁盘锦出口到日本的“天价大米”。

《人民日报》看不下去了，发文猛批——中国人扎堆买马桶盖：没买到品位和尊重。央视还做了一个中日电饭煲蒸米试验，结论是：多数人认为国产电饭煲蒸出来的米口感更好。不过网友们并不买账，认为之所以有这样的海外扫货风潮，还是因为国产商品长期以来伤害了人们的信心，甚至部分商品内销和出口采取两个标准。

这时间，一直专注于海外热销商品的国内跨境电商多少显得有点郁闷，“都是因为吴晓波的那篇文章，其实大部分中国人买的并不是国外真正的爆品，况且很多是中国产的”，长期研究海外商品、网易跨境电商“考拉海购”的商务负责人说，国内消费者对海外商品的了解渠道有限，其实买真正物有所值的洋货早就不用跑到国外去，跨境电商在筛选海外商品方面已经积累足够的经验。

由旅游消费转移到跨境电商

节前，财经作家吴晓波的一篇文章《去日本买只马桶盖》一时间红遍网络，文章忠言逆耳地细数了日本制造的优势，指明“中国制造”的未来方向。也不知道是不是受此影响，春节十天时间，有多达45万的中国游客赴日消费，花了近60亿人民币。“马桶盖几乎处于断货状态”，日本当地媒体称，不少百货店的免税品销售额增长了好几倍。

其他国家也出现类似的情况，据新加坡《联合早报》报道，香港T广场、法国巴黎老佛爷、韩国首尔新罗、乐天、意大利佛罗伦萨The Mall等知名的免税店每天人头攒动，其中接近50%为中国人。

早在2012年，我国海外旅游消费额达1020亿美元，自此超越美国，成为世界第一大国际旅游消费国。据中国外管局最新公布的数据显示，2014年，中国海外游支出由2013年的1290亿美元上升至1650亿美元，增长幅度达到27.9%。

这些数据与近几年的海淘热是一致的，国内的海外网购、代购等数据连年激增。“国内的食品安全、环境污染等问题让对商品品质要求越来越高的中国人不放心，从海购商品集中在婴儿奶粉、护肤品、保健品等也可以看出来”，网易“考拉海购”的商务负责人称，政府和跨境电商企业都注意到了这个现象。2013年，跨境电商的相关优惠政策出台，宁波、上海、重庆、杭州和郑州5个城市被列入全国首批开展跨境贸易电子商务服务试点城市。截至目前，广州、深圳、苏州、青岛、长沙、哈尔滨、西安、烟台等均获批跨境电子商务试点城市。

海通证券的分析报告称，“无论是保税政策的出台，还是和海关数据的打通，都大大推动了跨境电商业务的发展。在消费者端，跨境电商业务的购物门槛逐渐和境内电商持平，过去的小众消费，将在未来几年成为主流消费。” 

事实上，不少海购族已经开始转移阵地，相对于之前费劲周折却无质量保证的代购、以及昂贵的旅游购物，他们开始在考拉海购等跨境电商平台上轻点鼠标，同样的好货可以唾手可得。

海外真正的热门商品是什么

海外旅游购物连年增长，却并不能阻止中国人买回来一些made in china的商品。国家发展跨境电商也是有意加大进口、减少贸易顺差。“对于消费者而言，通过跨境电商购物是具有先天优势的，”网易“考拉海购”的商务负责人分析称，这是因为跨境电商所选择的海外商品都是经过调研的，针对国内消费者的需求，并考虑到与国内商品的差异性。

“有些商品，比如智能马桶盖，其实国内早就有，只是消费者没有留意到，”该人士说，拿“考拉海购”上的选品来说，现在主要集中于日本的纸尿裤、荷兰德国的奶粉、韩国的护肤品、欧洲的巧克力、美国的保健品、声波电动牙刷等优质安全、具有差异性的商品。

笔者查看“考拉海购”（www.kaola.com）的官网得知，不少新奇的商品确有被抢购一空的情况，而且商品类目涉及到生活的方方面面，甚至包含日本的“三次元”防雾霾口罩。

再反观外国媒体称中国人为“会走路的钱包”、“人傻钱多”，调侃之余，也多少说明了中国人海外购的不理性和不加选择。在外国看到的并不一定就是好的、或者国内没有的，在这方面，跨境电商的选择无疑是提供了一个参考。

而且，跨境电商的海关监管相对于大批量的海外货物进口，已经细致到每一个包裹、每一笔订单，相对来说，质量安全已经不成问题。“在这方面，网易的考拉海购还有一个更大的优势，就是采取网易自营、批量进货，既保证了正品，又保证了价格的竞争优势。”

“这个价格的优势非常明显，我们是基于海外批发价进行售货的，在国内属于微利电商”，从考拉海购的官网上可以看到，所有的商品都被标注为“批发价”。相对于其他作为第三方平台的跨境电商，考拉海购的价格并不受制于第三方商家，低到可以作为批发商的地步。

唯一的遗憾在于，国内的消费者还没有形成通过跨境电商平台购物的习惯。“不过这是一个趋势，经历了海外旅游购物的盲目和昂贵，他们慢慢会意识到跨境电商的优势。”考拉海购的商务负责人说。