EA优柔失第一 中国恐成电游巨头复兴争夺重镇

• 争夺
• 复兴
• 巨头
• 第一
• EA
• 游戏
• 收购
• Take-Two

编者：EA的目标是超越《魔兽争霸》，就目前来看，基本不可能，最近。

【驱动中国 新闻】昨日，电子娱乐业巨头美国EA公司正式宣布放弃20亿美元收购Take-Two游戏公司的计划，这意味着EA将难保全球最大游戏公司称号。不过EA表示不排除继续寻找合适的收购对象，并将加大对亚洲包括中国等新兴市场的投入，以保持在电子娱乐业的领先地位。

要价太高 EA被迫放弃

EA公司发言人杰夫·布朗在宣布EA放弃收购这一决定时强调：“对于未能成功收购Take-Two，EA丝毫不感到失望。”布朗并未说明EA放弃收购Take-Two的具体原因，但表示，EA对自己的产品线充满信心。布朗还补充道：“Take-Two对EA已失去吸引力。”

尽管EA方面对于放弃收购计划轻描淡写，但是收购失败对于EA来说恐怕是致命的。EA仅仅凭借自己的游戏产品将难以在营业额上保持龙头地位。

外界普遍认为，当初EA之所以要收购Take-Two，主要是因为受到法国娱乐巨头维旺迪的压力。去年12月3日，维旺迪以17亿美元现金以及价值82亿美元的游戏业务为条件，换购美国游戏发行商Activision。凭借此收购，维旺迪在游戏的生产环节超越了EA，一跃成为世界上最大的电子游戏开发公司。

为了保住电子娱乐业老大的地位，EA也效仿维旺迪开始并购行为。其中凭借《侠盗猎车手》(GTA)系列游戏创下4000万销量纪录的Take-Two公司成为收购的理想目标。EA先后两次提高收购报价，期望以20亿美元并购Take-Two，但是Take-Two董事局仍嫌EA的报价太低，因此拒绝了EA的收购要约。当外界普遍认为EA还将提高收购报价时，EA却突然宣布停止收购计划。

客观上讲EA所出价洽购Take-Two的20亿美元，相当于每股26美元，与Take-Two当时股价相比溢价64%。这已经是相当高的报价了。但是，5月份Take-Two的招牌游戏系列《侠盗猎车手》的最新作品在全球大卖，创下了新的纪录，让Take-Two有了更多的谈判资本，面对咄咄逼人的Take-Two董事会EA最终选择了无奈的放弃。

很多分析人士都对EA的举动表示惋惜。一方面这宗大买卖已经通过了美国联邦贸易委员会(FTC)的批准；另外一方面，Take2旗下的《侠盗猎车手》系列就值20亿美元。《侠盗猎车手4》5月发售时在24小时内售出360万份、净赚3.1亿美元。EA放弃了一棵摇钱树。

中国市场成EA重振利器

实际上，EA目前在游戏领域的处境十分微妙。法国维旺迪凭借收购Activision和暴雪公司已经在游戏销售业绩上赶上了EA。在刚刚过去的一个季度，法国维旺迪旗下的Activision暴雪公司收入为10亿美元，以1.5亿美元的优势首次在单一季度中超越EA。

另一方面，在亚洲新兴网游市场EA也明显落后于维旺迪。维旺迪旗下暴雪公司的《魔兽争霸》是中国最受欢迎的游戏之一，而据EA公司去年财报显示，EA来自于亚太新兴市场的收入不到其总收入的5%。

分析人士表示，现在适合EA并购的游戏公司并不多，即便有，也没有像Take2这样手握大牌游戏，可以让EA公司的销售业绩立竿见影的游戏企业。因此大力开发亚洲等新兴市场将是EA提高市场份额的有利策略。

为此，EA已经加大对亚洲特别是中国市场的投资。去年5月，EA出资1.67亿美元收购中国的主要游戏运营商九城15%股份，并将《FIFA Online 2》的中国区运营权交给了九城，不日将会上线。中国等亚太新兴游戏地区的拓展将成为EA保住游戏业老大地位的最大利器