苹果超越微软？ 众矢之的后要看“危机”公关

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编者：苹果最近由于“事故”不断而声名大噪，所谓枪打出头鸟，这也使得苹果成为了超越微软的舆论核心，也自然承受着以前微软所承受的一切“待遇”。在“危急”面前的公关才是考验苹果以及查看苹果与微软差距的关键。

【驱动中国 新闻】这个月份对苹果公司来说可真是“屋漏偏逢连阴雨”。据Mac兼容机生产厂商Psystar于当时间本周三表示，它将对苹果公司进行反垄断诉讼。

另外，对苹果公司的威胁还来自一些媒体所报道的戴尔公司计划推出新款音乐播放机挑战苹果公司的iPod业务，以及苹果公司的竞争对手诺基亚公司等打算推出的能够与其iPhone相媲美的手机产品。与此同时，苹果公司的MobileMe服务也在接二连三地出问题。那么，最近为什么每家公司都针对苹果公司找碴？这恐怕不是出于个人原因，而是商业需求所致。

因为苹果公司的业务模式是所有硬件厂商都无法抵制的一个诱惑目标。去年惠普公司的运营利润率仅仅为8.4%，戴尔公司的运营利润率为5.6%，诺基亚公司的情况相对好些，其运营利润率也不过是15.6%。而苹果公司的运营利润率则高达18.4%，甚至高于雅虎公司。苹果公司的市值在本月早些时候甚至都超过了全球搜索巨头谷歌公司。当时苹果公司的市值达1547.4亿美元，而谷歌公司的市值是1473.4亿美元。这使苹果公司成了诸如Psystar等小厂商的挑战目标。苹果公司在7月份对Psystar提起诉讼，指控它侵犯了其版权。苹果公司的最终用户协议禁止在非苹果公司计算机上运行其软件。

Psystar Mac克隆机的售价仅仅为709.99美元，与苹果公司的产品相比是非常具有竞争力的，而且利润也相当丰厚。很显然，苹果公司要将它告上法庭的。

PC兼容机厂商却不会这样做，因为它们的竞争对手是惠普公司等PC巨头，这些巨头已经推出售价在500美元左右的PC产品。在低价PC上预装Windows操作系统没有什么吸引力，因为许多Vista PC的售价都不超过500美元。

据市场分析机构Insight64的分析师纳森·布鲁克伍德表示，如果销售运行Windows操作系统的PC兼容机，厂商会面临很多竞争对手；而如果销售Mac兼容机，厂商的竞争对手就只有苹果公司一家。尽管在最近的2／3年来苹果公司产品的价格越来越具有竞争力，然而，相对来说，这一价格仍然显高些。而苹果公司超高的利润率在吸引着越来越多的厂商向其发起挑战。象三星公司的Instinct，而诺基亚公司也在计划开发触摸屏智能手机挑战苹果公司