国内市场饱和 知名社交网站拓展海外市场

• 市场
• 拓展
• 海外
• 网站
• 知名
• 国内
• 社交
• 用户
• Facebo

北京时间8月13日《商业周刊》文章指出，由于具有内容翻译工具，Facebook在用户增长速度方面已经超越竞争对手MySpace。

在说明Facebook的影响力时，Facebook的首席执行官Mark Zuckerberg讲了一个关于几位年轻的黎巴嫩卫教士通过Facebook与其他用户交流从而改变对西方文化的看法的故事。这个故事的含义是说通过网络自由地表达思想可以填补不同文化之间的鸿沟。 我们知道，这是奥林匹克运动会背后的主要宗旨之一。但是我们不知道的是，Facebook就在黎巴嫩。

实际上，Facebook正在迅速向其他地区发展。据comScore在8月12日发布的研究报告称，它已经是全球最大的社群网。 Facebook一共有1.32亿用户，其中有63%的用户在北美洲以外的其他地区。该网站已经被翻译成20多种不同的语言。Facebook国际业务经理Javier Olivan最近在接受采访时说：“通过翻译，我们将在许多国家发展壮大。”

螺旋式增长

Facebook并非唯一一家专注于国际扩张的社群网。随着Facebook和MySpace等社群网的国内市场日趋饱和，它们开始将寻找增长点的目光投向国外市场，那样它们才能吸引更多的广告客户、用户和潜在投资者。 例如，MySpace在过去几年里已经进入包括印度和韩国在内的29个国家。

据8月12日发布的一份研究报告显示，MySpace已经是最流行的社群网之一，美国、波多黎各、澳大利亚、英国和马来西亚等国的用户经常访问MySpace。 Pingdom主要是根据社群网站被谷歌搜索的次数作为统计的依据。例如，对专业技术网站LinkedIn最有兴趣的国家依次是印度、荷兰、丹麦、比利时和美国。

但是从用户访问量的角度来说，Facebook一直比较成功。6月份新增用户的数量比去年同期增加了153%，新增的用户主要来自欧洲、亚洲、中东和拉丁美洲。 Pingdom称，某些特定国家如土耳其、加拿大、英国、南非和哥伦比亚对Facebook的兴趣最为浓厚。相比之下，6月份新增的Facebook北美地区用户只比去年同期增加了38%，同期MySpace的新增用户只比去年同期增加了3%。

对广告客户的吸引力

Facebook之所以能够取得这样的成绩，与它采用了技术驱动的国际战略有关。 Facebook并不会在新市场推出当地语言版本的网站，而是提供翻译工具，让用户在现有网站的基础上用自己所用的语言打造个性化网页。这个战略使得Facebook向新国家市场扩张的速度明显快于竞争对手，这样它就可以夺得市场先机，进而通过口碑相传壮大用户群。 ComScore高级分析师Andrew Lipsman说：“这是一个非常灵活的过程。它们的速度很快，用户数量也增长得很快。”

MySpace则采取了另一种不同的方式。它会在它认为具有发展潜力的国家开设办事处。 这个战略决定了它在开拓新市场时的速度比较慢，但是MySpace相信这种方式最终可以保证它的本地化服务可以更好地反映出那些国家的文化，从而更好地迎合广告客户。MySpace的销售与营销总裁Jeff Berman表示，来自非美国用户的收入很快就会占到网站总营收的50%以上。

Hi5则将两家公司的战略混合在一起。 它在5月份发布了一些工具，用户可以使用那些工具将网站翻译成任何一种语言版本。在那之前，它请第三方供应商Lionbridge帮它把网站翻译成不同的语言版本。 ComScore的Lipsman说，在多方努力之下，它的用户数量已经达到了5600万人。Lipsman说：“Hi5把重点放在了文化上，而不是翻译上。” Pingdom说，该网站是拉丁美洲地区最流行的社群网，它所在的五个国家中有四个国家的用户经常搜索它。

虽然Facebook将重点放在翻译工具上，但是它并不排除设立本地办事处来提高网站与当地文化的相关性以及方便销售广告的可能性。但是公司高管们认为，目前还没有必要设立本地办事处。 只要有用户，思想就会存在，广告客户就会紧跟而至。Olivan说：“平台是开放的，一旦广告客户发现它的价值，他们就会开始使用它。这是显而易见的道理。”

【作者：子聪 来源：赛迪网】