四大门户网站鏖战奥运报道

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互联网的视频转播权，作为奥运会开赛前最重要的一项资源，以几大门户网站的皆大欢喜收场。对于搜狐、新浪、腾讯和网易来说，在各大欢喜的同时，也缩小了相互间竞争的差距，而新浪、腾讯和网易之所以结成联盟，其最大的目的无疑是为了能够对抗作为奥运会赞助商的搜狐。

2005年，搜狐正式成为北京2008年奥运会互联网内容服务赞助商，拥有了作为赞助商所享有的一些独家资源。为了能够在2008年北京奥运报道上对抗搜狐、取得优势，2007年7月19日，新浪、网易、腾讯首倡建立奥运报道联盟，如果说此举是奥运报道大战的预热的话，那么四大门户都获得视频转播权后，奥运报道大战已经打响。

而三大门户在与搜狐的对抗中，虽然有部分合作，但作为竞争对手，还是竞争的成分更大。其实，三大门户联合获得互联网视频转播权，价格还是主要原因。一家门户网站的体育总监在与本报记者的交流中称，三大门户总获得此项权益的总价格仅为搜狐的一半多一点，而央视之所以与三大门户以较低的价格合作，因为除这三大门户外，已找不出其他重量级的合作伙伴。

虽然三大门户已对奥运会时共用主持人以及共享报道资源等方面达成合作，但其合作程度也仅限于此，其实，各家花大价钱买入的资源，则不可能与其他网站分享。在新浪关于此事的专题中，引用央视国际总经理汪文斌的话称，“新浪等是北京奥运视频传播必选网站”，而腾讯则同样引用汪文斌的的话称，“腾讯是奥运视频首选合作伙伴”，竞争的硝烟已经燃起。

在此次奥运会报道的竞争中，搜狐、新浪、腾讯和网易这四大门户网站，已成为话题最多、影响力最大的媒体之一，四家网站纷纷投入了巨大的资金、资源和人力，希望通过奥运会获得好收成的同时一举击溃其他竞争对手。

其实，三大门户虽然在奥运报道及共用主持人等方面有合作，但作为竞争激烈，甚至是过度竞争的门户网站行业，合作远不如竞争来得迫切。而虽然央视国际把奥运视频在网上点播、直播的合作给予了很多家商业网站，但不是每家视频网站都能从中得到很大收获，最终的回报与投入的效果将取决于广告的推广和销售能力、对用户的覆盖能力以及对内容资源的传播运营能力。

只有具备以上三项能力，并且能力足够强才能把投入收回来，并取得赢利，同时品牌和用户增长也将实现奥运效应。

  新闻背景：

   #p#副标题#e#   中国前三大网络媒体公司新浪、网易、腾讯在北京联合召开新闻发布会，宣布三方正式结为战略合作伙伴关系，组建强大“奥运报道联盟”，大力弘扬“更快、更高、更强”的奥林匹克精神，共同宣传普及奥运理念，切实营造“宣传奥运、支持奥运、共赢奥运”社会氛围，为广大网友和客户打造一个更加丰富、高质的网络平台。

发布会上，三方代表发表了《奥运报道联盟联合宣言》，共同表示：三方将整合优势资源，形成以新浪、腾讯、网易为主体，网民为纽带的强大奥运联盟宣传平台;依托强大的创新技术平台，提供优质、高效、丰富、立体化的互联网奥运报道内容，激发全民奥运热情，让更多的网民体味奥运文化、感受奥运精神，参与奥运、分享奥运。

“奥运报道联盟”是中国网络媒体在奥运报道方面的首次大规模合作，合作三方用实际行动诠释了“宣传奥运、支持奥运、共赢奥运”的决心和理念，此举在中国互联网历史上具有里程碑意义。此前北京奥组委媒体运行部部长孙维佳曾表示：2008年奥运会期间，“将会有新媒体参与转播”。中国奥委会副主席何慧娴此前也曾表示，“宽带视频跟博客的出现，给互联网带来了新的希望，所以我相信2008年奥运会的时候，互联网和网络的奥运可能会成为新闻大战中的第一选择。”据悉，借助奥运报道联盟，网易、腾讯、新浪将充分利用新闻、博客、播客、社区、IM、邮箱等信息平台，展开立体式、全方位的综合报道。同时，联盟表示欢迎更多的网络媒体加入，共同支持奥运、传播奥运。

新浪首席执行官兼总裁曹国伟先生表示： 萨马兰奇先生曾讲过，“一届奥运会的成功与否，媒体是最终裁判”，奥运报道联盟将通过资源优势的整合，向世界展示北京奥运会的品牌，为奥运会的成功谱写最强的音符。

网易首席执行官丁磊先生表示：奥林匹克的精神是更快、更高、更强，我们的奥运报道联盟也将永不满足、不断进取，用最全面详尽的报道为全世界关注奥运会的观众打造更完美的奥运资讯平台和互动平台。

腾讯首席执行官马化腾先生表示：参与奥运、贡献奥运、服务奥运是每一个中国企业的光荣与梦想。我们三大网站的报道联盟将全力以赴去投入这项伟大的工作，强强联手，一定会为全世界华人用户打造最完美奥运互联网平台。

据Nielsen //Netratings资深研究人士预测，2008年奥运期间，联盟三大网站的网民覆盖率将会超过90%。而且这些网民，将网络作为最重要的资讯通道，人均每周网络接触时间超过15个小时，高于电视和平媒接触时间的总和。联盟三家网站从内容、地域等各个层面都达到良好的互补效果，形成了无与伦比的规模和影响力。如此庞大的网民群体集合到一起，加上在业内领先的技术和多年来积累的运营经验，奥运报道联盟将对奥运的宣传报道将起到巨大的推动作用，而由此产生的潜在用户价值也将是不可估量的。

2008年奥运会是中国人的骄傲，社会各方面都在为迎接奥运积极努力，新浪、腾讯、网易作为互联网行业的领军品牌更是责无旁贷，“奥运报道联盟”的成立极大的推动了中国奥运文化的发展，为互联网产业链的健康和谐发展掀开了崭新的一页。