众筹模式重构传统出版业的启示

据英国《卫报》报道，去年一年英国有89家出版商倒闭，这个数字比上年高出42%。咨询公司威尔金斯·肯尼迪合伙人安东尼·考克认为，传统出版的商业模式是脆弱的。中国教育出版传媒集团总经理李朋义也曾指出，市场发生了根本性的变化。传统观念手段出版传统商品，这条道路行不通。必须改变传统出版手段。

的确，新媒体环境下传统的文学、艺术、新闻、出版业都正受到前所未有的改变和冲击。

而众筹模式重构传统出版业的多个成功案例表明，传统出版业乃至整个文化产业在互联网时代的发展有了一种探寻创新求变新模式的可能。

作为众筹出版的成功案例之一，《社交红利》一书的出版计划项目发布到众筹网后，短短两周时间便成功筹集资金10万元。在之后一个月的时间里连续加印3次，在没有传统营销渠道的辅助下，最终取得了一个月售出5万本的不俗成绩。无独有偶，乐嘉的新书《本色》项目登陆众筹网后，短短一天时间内就获得了330位网友的支持，筹资超过15000多元。

《本色》 、《社交红利》这些图书众筹出版的成功，无疑证明了众筹网重构传统出版的可行性。作为一个兼有社交性质的平台，众筹网为出版业开启了新的发展和运营渠道，甚至是为传统出版业开创了一个全新的商业模式。

而且，作为众筹模式下的图书出版项目，所有参与众筹的用户根据项目页面对图书内容以及作者简介的了解，出资支持这一著作的出版。而作为回报的基本内容，支持者可以获得出版后的新书或作者的签名版。不仅如此，大多时候出资支持者还可以获得一些额外的福利。例如，支持者如果选择为《本色》资助76元，就可以获得两本新书以及乐嘉主题演讲入场券。而《社交红利》给支持者的福利更为丰富，根据不同的资助额度，支持者可以获得定制版马克杯、《社交红利》首发研讨会入场券，甚至还有与作者零距离下午茶交流的专属福利。

那么，众筹究竟是如何重构传统出版业的呢？一方面，众筹网能帮助打算写书的作家解决资金的困扰，帮助出版社或图书公司降低首印数量风险。另一方面，用众筹网母公司网信金融CEO盛佳的话说，出版行业采用众筹模式，不仅可以帮助出版商预测市场风向，还可以帮助上线书籍做好相关营销，为书籍后续影响力的爆发提前做好铺垫。

而从传统出版业的价值链看，以往基本上是图书卖出去了，出版销售任务也就完成了。这种传统的一锤子买卖式的图书出版销售模式使得出版社既不知道书卖给了谁，也很难及时获得购书后的用户反馈。这种你买我卖的出版销售模式显然已与当前的时代变化和读者消费习惯脱轨了。

随着众筹网上图书出版项目的日益增多，众筹模式已显示出助力传统出版业实现产业链深度变革的能力。为传统出版业提供交互性出版的平台，为作者提供圆出书梦的舞台。更重要的是，由于众筹模式下的图书出版已经不是传统意义上的图书销售购买，而是在作者与读者（项目发起者与出资支持者）之间形成了一种基于互联网的协作关系，是双方共同的努力协作才最终实现了图书的出版。加之众筹网本身兼具的社交传播特性和项目发起者与支持者之间的在线互动，使得出版社、作者、读者之间能随时交流、即时反馈，不仅有利于图书创作质量的提升，也有利于三者之间形成忠诚友好的关系。进一步看，这些变化甚至会彻底颠覆过去，拓展出新的出版业盈利模式。譬如，卖书不是终点，而是开始。

可以说，众筹出版正为传统出版业乃至相关的文化产业开创一种符合时代发展趋势和读者市场需求的创新发展新模式。