红包营销新玩法: 调戏央视 狂欢网民

• 网民

自从有了微信红包，从营销的角度，催生了无限的可能，同时也带来了诸多现实的困惑。比如，消费者为了红包里的一点蝇头小利，就得去购买价格更多的产品，这样的红包营销又回到了以前打折促销的老路，势必让消费者失去了领取红包的兴趣。

红包是个好东西，怎么用就成了问题。

给你发红包，也不需要你购买任何产品，还能让你调戏央视，这样的红包才是广大人民群众喜闻乐见的吧。近日海信集团就搞了这样一个微信红包新玩法，用红包为自己的央视广告征集粉丝声音，让其成为声音logo。这种不需要劳民伤财还能满足屌丝出名的红包营销，极大提高了网民的参与性，也给互联网营销带来新的启迪。

众所周知，海信央视广告向来画面简约、时尚，最核心的部分就是那句回肠荡气的“hisense”,试想以后海信央视广告的画面风格依然延续高大上的路数，但声音却充满了屌丝味，不知普罗大众观看之后会不会有”毁三观“的感叹，但神奇之处就在于，这种调戏央视，狂欢网民的玩法和《私人定制》里的“恶心自己，成全大家”的口号有着异曲同工之妙，都是互联网精神的最佳体现。

在互联网时代下，一切差距都可以被磨平，自我标榜和居高临下，只会让品牌离用户越来越远，只有与网民拉近距离，让网民不再把你当作神一样的存在，才能赢得用户。用户在哪里市场就在哪里。作为老牌家电巨头的海信，通过微信红包，拉近与用户之间的距离，也让广大消费者看到海信对移动互联网的思考和转变。

据业内观察家表示，随着移动互联网时代的到来，那种一年只需要一支经典广告片的时代已经过去了，社会化媒体时代，内容变得极其碎片化，广告主需要准备大量的内容，不断在信息网络上进行发布，才能满足大家的期望，这会涉及大量内容的制造和传播，最终用户变得越来越不容易被打动，而好的创意往往可遇不可求。海信反其道而行之，让高大上的央视广告成了背书，把真正的广告效应放在微信这个平台上，不但激活了红包营销的密码，也让品牌更接地气，实属一石二鸟之计。

据悉，海信“我的声音上央视”活动从4月1日开始，小伙伴们直接加海信官方微信号hisense1969就可参加。活动还将产生10大幸运奖和3大代言奖，会得到海信送上的神秘大奖，媒体也将对你的成神之路追踪报道，由此可见这次活动的网民福利真是好得不得了。