微信难撬海外商机 跨境电商只注册无运营

随着微信热度的不断高涨以及商业化的发展，其功能早已超越了社交、通讯。在国内各大玩家纷纷介入微信之时，外贸电商领域的大佬们也嗅到了微信的商业气息。不过，由于微信不够国际化、缺乏海外用户，而外贸电商却面向海外消费者，目前注册微信公众号的外贸电商企业不少，但没有一家真正使用起来。

亿邦动力网获悉，自营外贸B2C类，包括兰亭集势、DX、TinyDeal、米兰网、大龙网等在内，均注册了微信公众号，但都只是占据这么一个资源位，并未向用户发送过信息，也没有正式投入运营。相比而言，作为平台类的外贸电商敦煌网，则是使用微信公众号较多的一家，频繁地向用户推送广告、咨询、行业动态、外贸攻略等信息，针对人群主要是平台卖家及国内供应商。

据了解，兰亭集势一共有三个微信公众号，一个名为“兰亭集势校招”，一个名为“兰亭集势”，另一个则名为“LightInTheBox”。其中，只有“兰亭集势校招”这一订阅号有历史消息记录，用于在校园招聘季节发送相关招聘信息。“兰亭集势”与“LightInTheBox”只对网站做了简介，并没有任何动向。

此外，大龙网也注册了两个微信公众号，名字分别为“大龙网招聘”和“DinoDirect”，也只有“大龙网招聘”这一订阅号曾发布过消息。DX的微信公众号名为“DX测试”，顾名思义，微信对其作来说只是一个小尝试，也没有具体的动作。

亿邦动力网了解到，2013年第四季度，微信海外的月活跃用户达到了7800万，11月份微信的全球月活跃用户数量为2.97亿左右，由此可估算其海外的月活跃用户约占全球用户总数的26%。

不过，目前看来，由于微信海外活跃用户数依然不够，且与外贸电商目标人群不相符，外贸电商玩家们真正能利用微信的时刻还未来临。各家纷纷注册微信公众号只是提前卡位的表现，或许期待不久的将来能在微信上做文章。