内容营销成主流芭乐姚建疆的逆向思维

2013年是新媒体影视行业呈现高速发展的一年，无论是影视作品的数量及整体制作水平，还是广告主的活跃程度，相较以往都有空前的提升。2014年将是新媒体影视在原有基础上进一步的爆发年。芭乐创始人兼CEO姚建疆认为，新媒体影视的长足发展，将会辐射到更多更广泛的领域，尤其是在2014年，更多的广告主将关注到新媒体影视领域内的广告投放，内容营销将逐渐成为主流。

姚建疆的预测并非空穴来风，根据芭乐数据统计中心今年（2014年）年初对于213个广告主以及300部影片的数据统计显示，2013年，越来越多的广告主形成了对微电影营销的认知，并开始尝试这种新兴的营销模式。无论从行业分布、广告主数量、投入金额等都比2012年有了显著的提升。2014年，这种迅猛的发展态势仍将持续升温。更加精准的用户定位，更加专业的内容营销，将成为未来愈加成熟的广告投放形式。

姚建疆认为，以往的互联网广告投放，往往流于表面，网页弹窗、视频前后贴片、广告位硬广等，不仅与内容相分离，还容易引起用户的厌烦，导致事倍功半，效果不甚理想。而随着新媒体影视在网络上的人气节节攀升，品牌及产品广告将与之结合的更加紧密。二者的配合融洽，使得广告融于影片剧情之中，顺理成章，更容易为受众所接受。因此这种定制式的新媒体影视剧将在2014年继续大放异彩。

除此之外，随着4G的到来，多屏同时发力的时代也将为移动视频业务的发展提供广阔的发展空间。姚建疆表示，新媒体影视是伴随互联网兴起的新兴产业，对于移动端有更好的适应性，因此，4G的普及，不仅不会对其造成冲击，反而会成为其二次爆发的新起点。目前，我们已经看到各大互联网企业甚至传统媒体均已开始着手布局移动端，抢占终端入口，这是时代的大势所趋，因循守旧不求创新者终将为时代的洪流所遗弃。

当然，广告主们的眼光也同我们从业者一样长远，用户的需求永远是市场的导向。姚建疆说道，2014年将是多终端多战场同时竞争的全新回合，随着作品质量的不断攀升，观众对于影片内容的要求也更加苛刻，在行业整体水平快速提升的同时，一些随之而来的问题也不容忽视。浮躁的情绪与急功近利让部分作品在核心价值观的传播上偏离了正确方向，而这种偏离对整个行业的发展造成了非常不利的影响。在这个内容为王的行业中，投机心理或可逞一时之快，但绝不会走得长远。因此，若要立足未来，踏实做好内容，才是不变的真理。