eBay和亚马逊角逐“金砖四国”电商市场

北京时间5月15日消息，据国外媒体报道，由中国、俄罗斯、巴西和印度四国组成的“金砖四国”市场正在迅猛发展，并因此而成为美国两大电子商务巨头eBay和亚马逊激烈角逐的市场。

eBay声称，在未来几年内，该公司计划加大力度，以进军这些新兴经济体市场。事实上，目前而言，在这些新兴市场上，eBay已经通过自身及其投资的公司操控了与亚马逊的竞争之战。eBay在今年4月17日发布2013年第一季度财报之后，该公司首席执行官约翰·多纳霍（John Donahoe）曾重点提及了金砖四国市场。就在此前不久，eBay在今年3月份举行的年度分析师活动日上还披露了一份新兴市场战略。

ITG投资研究公司的分析师史蒂夫·威恩斯泰恩（Steve Weinstein）对此称：“如果eBay想要成为一家高速增长的公司，那他们最终就必须向这金砖四国市场渗透。”不过，有分析人士称，eBay和亚马逊尽管实力不俗，但在向金砖四国市场渗透方面将面临一些挑战。据美国克莱曼国际研究所研究新兴市场的专家加里·克莱曼（Gary Kleiman）称：“外国公司在新兴市场并不一定具有竞争优势，在这些新兴市场，当地的公司也具有强大的竞争优势。”

eBay预计称，到2015年时，金砖四国市场的营收将占到该公司总营收的12%，其营收大约达到27亿美元，而eBay预计2015年公司总营收将介于215亿美元到235亿美元之间。eBay目前还没有披露金砖四国各市场的具体营收比较数据。eBay还称，预计到2015年时，该公司约有25%的活跃用户都将来自金砖四国市场，这将意味着，到2015年时，eBay在这些新兴市场的业务将增长四倍。

eBay投资印度最大团购网站Snapdeal吗？

据报道称，今年4月初，在印度最大团购网站Snapdeal的第三轮融资中，eBay成为了主要投资方。不过，eBay和Snapdeal目前都没有证实这笔投资。媒体报道称，亚马逊和eBay都向在Snapdeal中进行投资，但是，eBay最终因为自己的市场业务模式取得优异业务而抢得了先机，之所以如此，主要还是由于eBay似乎采取了更加进攻性的国际战略。

据报道称，Snapdeal拥有2000万活跃用户，尽管分析人士称印度的电子商务市场仍处于发展的初步阶段，而且互联网渗透率非常低。Snapdeal网站销售电子产品、时尚产品和家居产品等。报道称，Snapdeal今年的营收预计将达到4亿美元。

2012年8月，亚马逊在印度开设了Kindle商店，并通过印度的家电连锁商店Croma(客络玛)销售Kindle。尽管印度拥有长期的增长潜力，但是，eBay的最终目标肯定是为了角逐金砖四国市场。 多纳霍曾声称：“俄罗斯是我们首选的市场，因为我们认为我们能够打开这一市场。”

eBay公司负责拓展地区市场的业务副总裁温迪·琼斯（Wendy Jones）也称俄罗斯将是该公司首要拓展的市场。温迪还声称，俄罗斯拥有欧洲市场最多的互联网用户，而且俄罗斯人口出生率仍在增长。温迪曾在3月份的分析师活动日上披露，2012年，俄罗斯消费者在eBay网站上购买的货物价值4亿美元，比2011年增长了54%，而且eBay在俄罗斯市场的用户数量也在2012年增长了75%。温迪还称，eBay公司将在不久后于俄罗斯市场推行一款团购应用。温迪还称，eBay还在创建俄语版的网站。

目前为止，亚马逊仍未推出俄语版网站，但据一些媒体本月报道称，亚马逊刚刚在俄罗斯开设了第一个办事处，并准备加大在俄罗斯市场销售Kindle产品的力度。亚马逊发言人克莱格·伯曼（Craig Berman）向媒体称：“我们还没有宣布俄罗斯市场的相关情况。”

克莱曼称，无论如何，eBay在俄罗斯市场面临着大量的本地化竞争。其中一大竞争对手就是Ozon.ru，这是俄罗斯的一家在线购物网站，该网站素有“俄罗斯的亚马逊”之称。

Ozon效仿亚马逊：

Ozon位于莫斯科，该公司称，去年其营收增长了55%，达到2.5亿美元，而且注册用户数量也增长了35.5%，达到1450万美元。Ozon创建于1998年，最初是一家网络图书销售商，此后，Ozon也像亚马逊一样，逐步向电子产品和其它领域进军。据称，Ozon可能也会开设自己的专门化网络商店，就像亚马逊的Diapers.com母婴商品店和Zappos.com鞋店一样。

eBay、Zappos.com、亚马逊及其它公司必须克服后期的送货系统所面临的困难，为此，这将导致一些公司创建他们自己的送货服务系统。业界分析师维戈（Wingo）称：“俄罗斯是一个仍在发展的大市场，但是，跨境贸易面临着一些挑战，主要是由于语言障碍和送货问题。诸多新兴市场都面临着这样一个复杂的问题，这一问题也需要一段时间才能加以解决。”

在南美地区，亚马逊一直与拉美主要的电子商务供应商MercadoLibre展开竞争，但MercadoLibre却是eBay在拉美地区的独家合作伙伴。eBay在MercadoLibre公司中持有18%的股权，而MercadoLibre又在巴西和阿根廷等市场拥有强大的影响力。另外，MercadoLibre在委内瑞拉、墨西哥、哥伦比亚、厄瓜多瓦、巴拿马和其它一些拉美国家深受欢迎。

在巴西市场，亚马逊也推出了Amazon.com.br网站，以此销售图书（但不销售其它商品），另外，亚马逊还于去年12月份在巴西开设了一座独立的网络Kindle商店，主要销售Kindle电子阅读器，不过未销售Kindle Fire平板电脑。不过，亚马逊在巴西市场的进展却因为该国复杂的税收制度、高劳功成本和反对亚马逊在线销售图书的巴西书店等因素而影响。

中国市场：

至于中国市场，eBay目前还没有太多的计划。不过，亚马逊已经在中国市场运营了Amazon.cn网站，该网站也以卓越网（Joyo.com）而著称，是亚马逊于2004年在中国市场创建的图书销售网站。

事实上，早在10年之前，eBay就进入了中国市场，不过，由于中国互联网巨人马云的阿里巴巴成功推出了淘宝电子商务网站，eBay在中国市场的前进步伐也受到了制约。结果，eBay未能在中国市场取得立足之地。eBay在今年3月份的分析师活动日上称，该网站有望在中国获得支付许可证，这样将为PayPal在中国市场的发展提供一席之地。

eBay目前在中国市场也取得细微的进展，目前该公司在中国市场拥有一项网络出口业务，此业务可以让当地企业通过eBay平台向海外销售商品。另外，eBay还运营着上海研发中心，该中心主要为eBay的全球平台从事创新和基础架构工作。另外，eBay还提供了eBay Style服务网站，该网站通过与中国在线时尚和奢侈品零售商Xiu.com合作，为中国消费者提供全球时尚品牌。