2014视频业关键年 56网多层次巩固UGC行业优势

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在过去的2013年，视频行业热闹非凡，行业整合并购、资本运作、短视频、自制、反盗版成为这一年的行业关键词，视频行业的争夺也快速从PC端发展到移动端，并开始在智能电视终端领域蔓延。

进入2014年，多屏融合的趋势越发明显，4G牌照的颁发让移动视频的市场潜力被进一步激发，这给视频UGC的爆发带来了前所未有的便利和想象空间，对于整个行业来说2014年是依靠UGC实现战略上位的关键一年。

56网作为视频行业一直注于UGC培养与发展的平台，通过海量UGC视频，不断为用户提供最新鲜、最青春、最有趣的视频内容，2014年56网将通过更加多样的差异化举措进一步巩固行业UGC 的领先优势。

UGC+SNS奠定56网差异化优势

在网络视频这个竞争激烈的行业，对于众多视频网站来说，如何提高用户粘性和品牌忠诚度始终是不断探索的问题。用户永远跟着内容走，视频版权购买形式始终很难建立稳定忠实的用户群，一旦竞争对手获取了新的优质内容，用户就会蜂拥而去。

肇始于YouTube的UGC模式因海量的多样化内容，且让用户拥有更加多参与性和社交性，成为了获得稳定用户的重要手段，可以说整个行业是在冷静的反思中再次发现了UGC的价值，可以预见2014年将是UGC战略的争夺年。

在国内众多视频网站中，56网无疑是集UGC与SNS这两种优势于一身的视频网站。从2005年创立开始，56网就把UGC作为重要的战略发展方向，经历了视频行业8年多的跌宕起伏， 56网仍然坚持UGC，在2011年加入人人以后，56网就开始在视频社交化上做战略布局，2012年，56网相继和人人网、新浪微博、腾讯微博等主流社交网站实现了融合，打通视频上传通道、分享与评论互通。

56网创始人兼CEO周娟认为，“视频与社交的不断融合是目前最重要的互联网趋势之一，视频分享网站以UGC为特色的内容差异化优势将逐渐放大，微电影、拍客视频等短视频都成为社交网站上最重要的视频内容。”

视频社交化战略还帮助56网在营销层面另辟蹊径，56网副总裁李浩表示，未来几年56网将携手合作伙伴共同打造一个集节目制作、发行传播、内容营销为一体的新媒体内容全产业链，通过深度产业链上下游资源进一步挖掘自制节目、微电影的内容营销潜力。

精品原创战略升级

今年视频网站掀起了一股独播大赛，爱奇艺包下湖南卫视除《我是歌手》的大部分节目，PPTV拿下了江苏卫视，腾讯视频拿下《中国好声音》独播权，乐视则拿到了湖南卫视王牌栏目 《我是歌手》的独播权，但56网的发展方向与其它网站有着明显差异，56网将在继续坚持UGC的基础上，打造以自制、PGC为主的精品原创体系。

周娟称，56网已把重心从长剧、短剧一把抓的状态，转变为以精品UGC为重心的发展方向。56网在原创内容上的投入是行业内最大的一家，今年56网在继续重点打造《微播江湖》、《人人那些事》、《龙斌大话电影》、《音乐下午茶》等4档56出品王牌节目外，并将已有的自制栏目全部升级，原创内容成本将占网战整体内容的50%以上，追加的投入主要用于互联网综艺节目的研发制作、以及独家微电影的推广。

而在营销上，56网除了贴片广告之外，还率先发力视频内容营销，“我们坚持UGC和原创自制内容来作为开展内容营销、吸引用户、服务广告主的核心方式。” 李浩表示。

此外，56网也重点打造主打精品PGC的品牌栏目“微栏目”，目前已有70多档互联网原创节目入驻，每周提供超过20个小时的精品原创内容，日均播放量超过1000万。一个以UGC为基础，自制内容、优质PGC为重点的精品原创体系已经成为56网构建差异化竞争力的核心优势。

布局移动端发力UGC短视频

视频网站下一阶段竞争的关键已经不单纯是谁更有钱，而是要拼差异化，在PC端如此，在移动端也是如此。

业内人士认为，视频网站移动客户端的技术目前已经成熟，广告技术已经不能建立相对优势，只有突出移动端的内容差异化特征，才能吸引更多的用户。

周娟表示，“用户在碎片化时间通过移动客户端应用，或是在社交网站上看视频，短视频无疑更符合用户习惯。56网在移动端的战略是专注于社交平台，通过用户碎片时间的叠加拿到56网在移动端的市场份额，与之相应的，56网主要精力放在精品UGC内容的推广上，并在内容质量和技术两方面下工夫，让用户能在获得清晰画面的同时节省流量。”

具体到移动客户端布局上，56网采用了主客户端+栏目客户端的模式，56网主客户端是行业内首款集观看、拍摄、上传于一体的视频App，采用了长短视频拍摄切换、视频DIY、智能断点上传等技术创新，全面提升了视频拍摄、剪辑、上传功能，能够让用户更加便捷地拍摄不同时长的视频，并能够自由拼接视频，智能断点上传视频，是UGC短视频领域的极佳应用。

除了56网移动客户端之外，56网已经开发了王牌栏目《微播江湖》、《音乐下午茶》、56音乐汇iPad版等客户端，还有演艺秀场“我秀”移动客户端。

56网产品负责人表示，移动端短视频正处在爆发式增长的机遇中，56网将力争为用户提供最好的移动端体验，继续探索视频与社交的结合，同时提升用户的参与度，让56网的移动客户端不仅能看视频，更能成为拍摄视频、分享视频的最佳手机应用，用良好的体验和互动抢占移动UGC市场。