献策2014：2013年微电影观众口味报告

2013年已经接近尾声，这一年可说是微电影高速发展的一年。然而几家欢喜几家愁，有的影片被骂雷人垃圾却屡创收视高峰，有的影片受到众多专家认可但观众却好不买账。究竟什么才是观众喜爱的微电影，什么才是观众会看的微电影，本文将通过大量的数据分析，为你揭晓答案。

数据来源：

1、全网微电影数据采自优酷（原创-微电影栏目）、土豆、奇艺、乐视、56

2、微电影排行榜数据采自优酷、乐视、奇艺、pptv、迅雷、pps的微电影排行榜、热度榜、电影榜等榜单，选出最具热度的112部影片

3、播放量采自上述各渠道页面显示播放数，不含pptv

4、影片类型、上线时间、时长、出品方均采自页面公开的信息，且不含网络剧

一、爱情励志领跑2013

     从类型来看，爱情、励志、喜剧较为受到网友喜爱。其比例分别占到36%、20%、7%。但影片类型并不能完全反应真实情况，因为影片类型往往是渠道编辑随性定义的，比如芭乐出品的《上位》在部分网站被定义为爱情，在另一些网站则是青春励志，但从其数亿的播放量可以看出网友对这类题材的喜爱。

二、观众偏爱低俗作品

如果我们摒弃传统的内容分类模式，而将具有刺激性与挑逗性内容和宣传的影片归结为低俗与疑似低俗，将其他较为正面的影片（相对于“低俗”而言）的继续按照爱情、青春、励志等类型来定义影片。则播放量最高的27部影片中，低俗影片为11部，接近低俗或以热点话题为片名的为3部（如《女体宴》、《我是裸模》），其他题材依次为喜剧、爱情、青春、励志及剧情

由于视频网站通常将自己出品或广告客户的影片人为纳入其排行榜，所以此类影片并不具备可分析的价值。只有同时在3家及3家渠道以上同时上榜的影片才是真正属于网友追捧的影片，因此我们对此作了分类。选取其中同时3家及以上渠道上榜的影片，再加上同时在选取多部至少在两家渠道上榜的高热度影片进行分析。

112部影片中在3家及以上渠道上榜的影片只有17部，占全部的15%，但却贡献了60%的vv。

在这17家影片的基础上，我们加入另外6部同时在2家渠道拥有较高人气的影片，对着23部影片作了分析，其中多数为低俗或疑似低俗影片，其他题材为爱情、青春、剧情、喜剧。

三、60分钟微电影最受观众喜爱

Vv过亿的影片共有5部，其共同特点为，全部为60分钟以上的片长、至少上榜2家以上的榜单，均为爱情、青春类型，与此同时，这些影片在不同程度上均涉及低俗或刺激性宣传。

以《女人公敌》为例，影片不仅排出清一色的美女阵容，喊出“狐狸精”的口号，更是将三角恋、激情戏等等融入其中。最后再配上青春励志与复杂感情关系，使影片获得了不错的反响。

《女人公敌》仅付费+分集版的总播放量超过了1.1亿次，该片的付费版与分集版第1集同时上线，这一策略更是极大地刺激了分集版的播放效果。

新浪微博 #女人公敌#，此话题全部讨论：958,587帖(6月17上线至7月4日，共18天);上线一周讨论：749,840帖;上线24小时讨论：46,144帖。

但与此同时，也反映出微电影市场的擦边球现状，尚未脱离通过敏感宣传、美女演员、激情戏码博取眼球的这一模式，令人颇为担忧。但令人欣慰的是，多家微电影影视公司已表示将积极宣传正能量，协助树立新的行业规范。芭乐传媒CEO姚建疆就在今年曾多次发言表示支持正能量的宣传，芭乐也确实发行了《晴爱物语》、《阳光橱窗》、《不弃的新生》等多部励志正能量的影片，相信在2014年整个微电影圈会朝着青春积极的方向发展。

千万级影片题材多为爱情，60分钟以上及10分钟以下较少，多为10-30、30-60分钟区间。此级别影片多为同时上榜2家以上渠道的榜单。

根据以上数据的统计可以看出，爱情、青春仍然是极具吸引力的话题，而低俗、刺激、挑逗的内容与宣传会大大提升影片的热度。

而在影片时长上，微电影已经在实际上较为接近电影。分析其背后的原因，一方面60分钟左右的市场更容易充分展现影片的剧情与内容，同时又能令观众充分的娱乐休闲。另一方面，这与这类影片可能被推荐到“电影”频道有很大关系。而多数30分钟以下的多混迹在“原创”或“微电影”频道，这些频道相对“电影”频道而言，自然VV也就少了很多。市场作用下，处于行业领先地位的从业者其微电影可能逐渐走向网络化的大电影，这一部分的影视资源，也确实满足了观众的观影需求。

四、好内容令广告被观众认可

大多数网友对于微电影植入广告并不反感，只要不影响剧情的观赏性，受众对以微电影做广告的形式还是乐于接受的。

通过对几部定制微电影网友评论的观察，我们发现多数网友在观看完影片后多停留在对影片本身剧情及演员表演方面的讨论，而对于片中的植入品牌或产品如何看待不易得知。

但同时我们也发现，如果影片的故事本身非常吸引人并能使观众产生情感上的触动，那么受众对品牌会产生好感的记忆，也就是说，品牌或产品的植入多少并不能影响受众对品牌的认可，影片的内容才是关键。

  高度契合的用户人群

以《上位》为例，影片囊括爱情、青春、励志等多种内容，并融入社会热点话题，获得了观众的热捧，成为年度网络播得最火的微电影，全网播放量达8亿次，其中游戏《幻灵仙境》的植入为幻想时代带来60余万的新增注册用户。

该影片牢牢抓住了用户的关注点，在植入上选取了与微电影用户高度契合的游戏题材，进行了戏中戏的成功广告植入，并由演员出任该游戏的明星代言，同期上线取得了良好的营销效果。

《上位》2013年2月28日付费版上线，同一时间“幻灵仙境”的百度指数达到峰值9816，其营销效果可谓立竿见影.。

但纵观整个市场， 虽然广告主投入众多，但仍有相当多的作品传播效果却不甚理想，这反映了多数广告主虽然认识到微电影作为新媒体媒介的重要性和有效性，但并未真正懂得如何利用，也不甚了解微电影传播的特点和受众，部分广告主事实上将微电影做成了长广告。广告能否与影片题材和受众契合，影片内容是否足够吸引人，成为了植入是否有效的关键。

五、发行公司中芭乐最受青睐

在微电影发行上，多数影片是独立发行。部分为委托第三方发行。就各发行公司所发行的影片在反映热度的排行榜榜单的表现而言，芭乐2013年有14部曾经上榜，成为最大赢家，而随着微电影的时长逐渐增加，网络发行这一领域正在逐步兴起。

综上所述，虽然在2013年迎来爆发，但就整体而言，微电影行业仍处于萌芽阶段，其中喜剧、青春、爱情是恒热的题材。在这些题材上的擦边球是符合视频网站及收视网友的需要的。而市场的成熟尚需相关部门的引导与从业者的共同努力，才能早日让中国微电影走上世界的舞台。